روابط الخلفية لنص التثبيت: سبع أخطاء ترتكبها الوكالات

الخطأ الأول بالتفصيل: نص التثبيت

نص التثبيت هو الكلمات المرئية للرابط. النصوص المحسنة بشكل مفرط هي البصمة الكلاسيكية، وتحدد سياسات مكافحة الغش في Google مخططات الروابط كمحاولة للتلاعب.

الحل واضح. استخدم اسم العلامة التجارية، عنوان الصفحة، عبارة طبيعية من الجملة، وبشكل متقطع فقط الكلمة المفتاحية. عند الطلب، تتيح أوضاع المحتوى إعطاء موجه أو مقالك الخاص، وهنا تحدد نص التثبيت.

تقسيم تقريبي للبداية لعميل جديد، كمثال وليس كقاعدة، هو الغالبية من النصوص المتعلقة بالعلامة التجارية أو العامة، وأقلية من النصوص الوصفية، ومطابقة تامة واحدة أو اثنتين. عدله بعد الاطلاع على ما يظهر المنافسون في Ahrefs، ثم قارن التكلفة مع مديات الأسعار. لا تفرط في الإنفاق.

الخطأ الثاني والرابع: صفحة واحدة وطلب ضخم

خطأان يبدوان مختلفين لكنهما يتشاركان سبباً واحداً. يتوقف المشتري عن السؤال عن السبب. الصفحة الرئيسية التي تجمع كل التوزيعات، أو الطلب الضخم الذي يُقدم قبل أي اختبار، كلاهما يبدو كفيلاً في ذلك اليوم لكنه يكلف أكثر لاحقاً.

الخطأ الثاني: كل رابط يشير إلى الصفحة الرئيسية

الصفحة الرئيسية تجمع السلطة بشكل جيد، لكن الزائر الذي يصل إليها لموضوع واحد لا يزال عليه البحث عن الصفحة التي جاء من أجلها. إذا كانت كل التوزيعات تشير إلى الصفحة الرئيسية، فإن صفحات المنتجات والمقالات التي تريد حقاً أن تتصدر النتائج لا تحصل على شيء. وزع الأهداف على صفحات ذات وظائف محددة، بحيث يكون لكل رابط مكاناً محدداً للهبوط.

تخيل عميلاً صغيراً للتجارة الإلكترونية لديه دليل واحد، فئتين، وصفحة إطلاق. يحصل الدليل على توزيع واحد، تحصل فئة واحدة على توزيع آخر، وتبقى الصفحة الرئيسية في محادثات العلامة التجارية بدلاً من حمل خط المبيعات.

الخطأ الرابع: طلب ضخم قبل أي اختبار

شراء ثلاثين توزيعاً في سلة واحدة يبدو كتقدم. إذا تبين أن المانح الأول غير مناسب، فقد كررت الخطأ نفسه ثلاثين مرة، وتم دفع ثمن كل تكرار. ابدأ بثلاثة، ثم اقرأ كيف تبدو الصفحات وكيف يتم فهرستها قبل التوسع.

يجب أن يغطي المراجعة مقال المانح نفسه، ونص التثبيت كما يظهر في السياق، وما إذا كانت صفحة الهدف مفهرسة أم لا. فقط عندما تمر هذه الفحوصات الثلاثة، يكون جولة ثانية معقولة.

الخطأ الثالث: عدم توافق التقويم مع الطلب

التوقيت يهدر المزيد من الحزم أكثر من الجودة.

لنفترض أن فريق السوشيال ميديا يخطط لإطلاق حملة في اليوم 12. يتم تقديم طلب الرابط في اليوم 10، وتُنشر المقالة بعد يوم تقريباً، ويكون المنشور في اليوم 12 بلا إعلان سوى عن رابط أصبح قديماً بيوم واحد. زلة صغيرة. ومع ذلك، تكون القصة أكثر سلاسة عندما يتم النشر أولاً.

الحل هو تقويم مشترك يحتوي على عمودين: تاريخ النشر وتاريخ المقالة، وقاعدة بأن تاريخ المقالة لا يتأخر أبداً عن تاريخ النشر. يكفي جدول بيانات.

الخطأ السادس: اختيار الأرخص

الرخيص يبدو جيداً تحت الضغط. الصفوف الأرخص غالباً ما تكون الأقل فائدة. السعر المنخفض يعكس عادة حركة مرور منخفضة، أو niche ضعيف، أو موقع داعم لن يبقى موجوداً لفترة طويلة، لذا فإن أقل رقم نادراً ما يكون أفضل قيمة في الصفحة.

ابحث عن الصف الذي قد يزوره قارئ حقيقي. هذا يعني عادة أن الصلة وحركة المرور هما الأولوية، مع اعتبار Domain Rating مدخلاً واحداً بين عدة مدخلات وليس القرار بأكمله.

Domain Rating هو تلميح، وليس حكماً نهائياً

يقيّم العديد من المشترين كل موقع داعم بمؤشر سلطة واحد، وهذا العائد يفتقد النقطة. الموقع ذو الصلة الذي يحتوي على زوار حقيقيين ومكان طبيعي للرابط غالباً ما يكون أكثر قيمة من رقم أعلى في موقع لا يقرأه أحد. استخدم المؤشر لتضييق القائمة، ثم اقرأ المقالة نفسها.

كن حذراً أيضاً من العكس. رقم مرتفع جداً في موقع رقيق وغير ذي صلة قد يبدو جيداً في العرض التقديمي ولا يفيد العميل.

حدد حدًا للسلطة والتزم به

حدد حدًا أدنى لـ Domain Rating وحركة مرور قبل فتح السوق. قم بتصفية القيم الأقل من هذه الحدود، ولا تستثنِ مجرد لأن الصف رخيص. الحد الأدنى هو القاعدة التي يمكنك الدفاع عنها عندما يسأل العميل لماذا اخترت موقعاً معيناً.

الصلة أسهل في الدفاع عنها من الحجم

الرابط من موقع في niche العميل وبلغة العميل أسهل في الشرح من رابط مثير للإعجاب من موقع غير ذي صلة. يمكن للعميل تقييم الصلة بعينيه، مما يجعلها أكثر أماناً للعرض في التقرير. تقرير الأداء يدرج الفحوصات المرتبطة بذلك.

الخطأ الخامس والسادس: الرخيص والصامت

الرخيص ليس جريمة. الصمت هو الجريمة.

بمبلغ $1 لكل رابط، يمكنك تعلم الكثير حول مظهر النشر، لذا قم بإجراء اختبار صغير على صفحة غير حرجة. لا تخفِ الشراء أبداً. إذا سألوا عن ملف الروابط الخاص بهم، فإن قائمة غير مفسرة تبدو وكأنها محاولة للتستر.

اكتب جملة واحدة في العرض. تتضمن الحزمة نشرات تحريرية مدفوعة تم اختيارها للصلة، وتُدرج شهرياً. هذه الجملة وفّرت أكثر المكالمات المحرجة من أي لوحة تحكم. استخدمها. لحزمة تغطي بالفعل النصفين، انسخ بنود القائمة في التخطيط الشهري المشترك وعدّلها لتناسب العميل.

فخ التاريخ: النطاقات القديمة وتغييرات النطاق

النصوص ليست الخطر الوحيد. قد يحمل الموقع الداعم أو الهدف ماضياً يصعب رؤيته من الخارج. حالتان تظهران غالباً بما يكفي للذكر: نطاق منتهي الشراء، وتغيير نطاق لموقع لديه بالفعل روابط.

النطاقات المنتقلة تحمل ماضيها

النطاق الذي سقط وتمت إعادة شراؤه قد لا يزال يحمل الروابط والنصوص والمحتوى للمالك السابق. بعض هذا التاريخ غير ضار. وبعضها بصمة لم تنشئها ولا يمكنك تنظيفها. نظرة سريعة على الصفحات الأرشيفية، قبل بناء أي شيء على الاسم، هي تأمين رخيص.

لا تعتمد على رقم سلطة واحد لضمان نطاق قديم. تحقق مما نشره الموقع وما إذا كان لا يزال يبدو كموقع عادي مع قراء.

تغيير النطاق يحتاج إلى الحفاظ على روابطه

الانتقال من نطاق إلى آخر، على سبيل المثال من اسم .ai إلى اسم .com، يمكن أن يحافظ على معظم قيمة الروابط الموجودة عندما تعيد العناوين القديمة توجيهها بنظافة إلى العناوين الجديدة. خطط لإعادة التوجيه قبل التبديل، واحتفظ بالنطاق القديم يشير إلى الجديد طالما تتلقى الروابط.

شراء الروابط أثناء أو بعد الانتقال يضيف ضوضاً إلى فترة تحتاج فيها إلى قراءات نظيفة. انتظر حتى يتم فهرسة العنوان الجديد والتحقق من إعادة التوجيه، ثم اشتر.