Anchor-Text-Backlinks: Sieben Fehler, die Agenturen machen

Fehler eins im Detail: der Anchor

Anchor-Text sind die sichtbaren Wörter eines Links. Über-optimierte Anchors sind der klassische Fußabdruck, und Googles Spam-Richtlinien nennen Link-Schemata als Manipulation.

Die Lösung ist einfach. Verwenden Sie den Markennamen, den Seitentitel, eine natürliche Phrase aus dem Satz und nur ab und zu das Keyword. Bei der Bestellung ermöglichen die Content-Modi, dass Sie einen Prompt oder Ihren eigenen Artikel angeben, und genau dort legen Sie den Anchor fest.

Eine grobe Startaufteilung für einen neuen Kunden, als Beispiel und nicht als Regel, ist überwiegend Brand- oder generische Anchors, eine Minderheit von beschreibenden und ein oder zwei Exact-Matches. Passen Sie es an, nachdem Sie in Ahrefs geprüft haben, was die Konkurrenten zeigen, und vergleichen Sie dann die Kosten mit den Preiskategorien. Nicht zu viel ausgeben.

Fehler zwei und vier: eine Seite und eine Großbestellung

Zwei Fehler sehen unterschiedlich aus, haben aber eine gemeinsame Ursache. Der Käufer hört auf zu fragen, warum. Eine Startseite, die jede Platzierung sammelt, oder eine Großbestellung vor einem Test, wirken am Tag effizient, kosten aber später mehr.

Fehler zwei: Jeder Link zeigt auf die Startseite

Eine Startseite sammelt Autorität gut, aber ein Besucher, der dort für ein Thema ankommt, muss immer noch nach der Seite suchen, für die er gekommen ist. Wenn jede Platzierung auf die Startseite zeigt, erhalten die Produktseiten und Artikel, die Sie tatsächlich ranken lassen möchten, nichts. Verteilen Sie die Ziele auf Seiten, die jeweils eine Aufgabe haben, damit jeder Link einen spezifischen Landeplatz hat.

Stellen Sie sich einen kleinen E-Commerce-Kunden mit einem Guide, zwei Kategorien und einer Launch-Seite vor. Der Guide erhält eine Platzierung, eine Kategorie eine weitere, und die Startseite bleibt in der Markenkonversation, statt die Money-Line zu tragen.

Fehler vier: Eine Großbestellung vor jedem Test

Dreißig Platzierungen in einem Korb zu kaufen, fühlt sich wie Fortschritt an. Wenn sich der erste Donator als schlechte Übereinstimmung herausstellt, haben Sie denselben Fehler dreißig Mal wiederholt, und jede Wiederholung wurde bezahlt. Beginnen Sie mit drei, lesen Sie dann, wie die Seiten aussehen und wie sie indexiert sind, bevor Sie skalieren.

Die Prüfung sollte den Donator-Artikel selbst, den Anchor im Kontext und ob die Zielseite indexiert ist, abdecken. Erst wenn diese drei Checks bestanden sind, macht eine zweite Runde Sinn.

Fehler drei: Kalender und Bestellung widersprechen sich

Timing zerstört mehr Pakete als Qualität.

Angenommen, das Social-Team plant einen Launch für den 12. Die Link-Bestellung geht am 10. ein, der Artikel geht etwa einen Tag später live, und der Post am 12. hat nichts zu verkünden, außer einen Link, der bereits einen Tag alt ist. Kleine Fehlleistung. Doch die Geschichte ist klarer, wenn die Platzierung zuerst landet.

Die Lösung ist ein gemeinsamer Kalender mit zwei Spalten, Post-Datum und Artikeldatum, und eine Regel, dass das Artikeldatum niemals später ist als das Post-Datum. Eine Tabelle reicht aus.

Fehler sechs: Die günstigsten Zeilen wählen

Günstig sieht unter Druck gut aus. Die günstigsten Zeilen sind oft am wenigsten nützlich. Ein niedriger Preis spiegelt meist niedrigen Traffic, eine schwache Nische oder einen Donator wider, der nicht lange bestehen wird, sodass die niedrigste Zahl selten der beste Wert auf der Seite ist.

Suchen Sie nach der Zeile, die ein echter Leser plausibel besuchen würde. Das bedeutet meist Relevanz und Traffic zuerst, mit Domain Rating als einem Input unter mehreren, nicht als alleinige Entscheidung.

Domain Rating ist ein Hinweis, kein Urteil

Viele Käufer bewerten jeden Donator nach einer einzigen Autoritätsmetrik, und diese Gewohnheit verfehlt den Punkt. Eine relevante Seite mit echten Besuchern und einem natürlichen Platz für den Link ist meist mehr wert als eine höhere Zahl auf einer Seite, die niemand liest. Nutzen Sie die Metrik, um die Liste einzugrenzen, und lesen Sie dann den Artikel selbst.

Seien Sie auch vorsichtig mit der Umkehrung. Eine sehr hohe Zahl auf einer dünnen, themenfremden Seite kann in einer Präsentation gut aussehen, dem Kunden aber nichts bringen.

Legen Sie eine Autoritätsgrenze fest und halten Sie daran

Wählen Sie eine minimale Domain Rating und eine minimale Traffic-Zahl, bevor Sie den Marktplatz öffnen. Filtern Sie unter diesen Werten, und machen Sie keine Ausnahme, nur weil eine Zeile günstig ist. Die Grenze ist die Regel, die Sie verteidigen können, wenn ein Kunde fragt, warum Sie eine bestimmte Seite gewählt haben.

Relevanz ist leichter zu verteidigen als Größe

Ein Link von einer Seite in der Nische des Kunden, geschrieben in der Sprache des Kunden, ist leichter zu erklären als ein beeindruckender Link von einer unrelated Seite. Der Kunde kann Relevanz mit eigenen Augen beurteilen, was es zur sichereren Sache in einem Bericht macht. Die Scorecard listet die Checks auf, die dazu gehören.

Fehler fünf und sieben: günstig und still

Günstig ist kein Verbrechen. Still ist es.

Für 1 $ pro Link können Sie viel darüber lernen, wie eine Platzierung aussieht, also führen Sie einen kleinen Test auf einer risikolosen Seite durch. Vergraben Sie den Kauf niemals. Wenn sie jemals nach ihrem Link-Profil fragen, sieht eine unerklärte Liste wie eine Vertuschung aus.

Schreiben Sie einen Satz in den Vorschlag. Das Paket umfasst gekaufte Editorische Platzierungen, die für die Relevanz ausgewählt wurden, und diese werden monatlich aufgelistet. Dieser Satz hat mehr unangenehme Anrufe vermieden als jedes Dashboard. Nutzen Sie ihn. Für ein Paket, das bereits beide Hälften abdeckt, kopieren Sie die Positionen im gemeinsamen monatlichen Layout und passen Sie sie an den Kunden an.

Verfallsgeschichten: Alte Domains und Domain-Wechsel

Anchors sind nicht das einzige Risiko. Ein Donator oder ein Ziel kann eine Vergangenheit tragen, die von außen schwer zu sehen ist. Zwei Situationen treten häufig genug auf, um sie zu nennen: eine gekaufte expired Domain und ein Domain-Wechsel auf einer Seite, die bereits Links hat.

Expired Domains tragen ihre Vergangenheit

Eine Domain, die gefallen und wieder aufgenommen wurde, kann immer noch die Links, Anchors und Inhalte ihres vorherigen Eigentümers tragen. Ein Teil dieser Geschichte ist harmlos. Ein Teil davon ist ein Fußabdruck, den Sie nicht erstellt haben und nicht bereinigen können. Ein kurzer Blick auf die archivierten Seiten, bevor Sie etwas auf dem Namen aufbauen, ist günstige Versicherung.

Verlassen Sie sich nicht auf eine einzige Autoritätszahl, um eine alte Domain zu empfehlen. Prüfen Sie, was die Seite veröffentlicht hat und ob sie immer noch wie eine normale Seite mit Lesern aussieht.

Ein Domain-Wechsel braucht seine Links beizubehalten

Der Wechsel von einer Domain zur anderen, zum Beispiel von einem .ai-Namen zu einem .com-Namen, kann den Großteil des Werts bestehender Links behalten, wenn die alten Adressen sauber auf die neuen weiterleiten. Planen Sie die Weiterleitungen vor dem Wechsel, und lassen Sie die alte Domain so lange wie möglich auf die neue zeigen, solange noch Links eintreffen.

Links während oder kurz nach einem Wechsel zu kaufen, fügt Lärm in einen Zeitraum hinzu, in dem Sie saubere readings benötigen. Warten Sie, bis die neue Adresse indexiert ist und die Weiterleitungen geprüft wurden, dann kaufen Sie.