Erreurs et corrections
Backlinks avec ancre textuelle : sept erreurs commises par les agences
Voici les erreurs que l'on peut attendre d'une agence orientée réseaux sociaux qui ajoute l'achat de liens à un abonnement, chacune accompagnée d'une correction applicable cette semaine.
Équipe éditoriale SMM SEO Pro ·
Les sept erreurs en un coup d'œil
| Erreur | Pourquoi cela nuit | Correction |
|---|---|---|
| Chaque lien utilise le mot-clé commercial | Apparence artificielle, lecture difficile | Principalement des ancres de marque et de titre de page |
| Les liens pointent uniquement vers la page d'accueil | Les pages produits ne reçoivent rien | Répartir les cibles avec un objectif précis |
| Les commandes de liens ignorent le calendrier | L'article et la publication sont en ligne à des semaines d'intervalle | Commander une semaine avant la campagne |
| Acheté en vrac avant tout test | Une seule erreur répétée 30 fois | Commencer par trois, lire, puis développer |
| Uniquement les lignes les moins chères | Sites de faible qualité, rien à promouvoir | Définir un seuil d'autorité |
| Pas de registre des achats | Le rapport ne peut pas être reproduit | Conserver les liens commandés comme source de vérité |
| Le client n'est jamais informé | Surprise lorsqu'on lui demande | Inclure la ligne de liens dans le contrat |
Erreur un en détail : l'ancre
L'ancre textuelle est le texte visible d'un lien. Les ancres sur-optimisées sont l'empreinte classique, et les politiques anti-spam de Google qualifient les schémas de liens de manipulation.
La correction est simple. Utilisez le nom de la marque, le titre de la page, une phrase naturelle issue du contexte, et seulement occasionnellement le mot-clé. Lors de la commande, les modes de contenu vous permettent de fournir une consigne ou votre propre article, et c'est là que vous définissez l'ancre.
Une répartition approximative pour un nouveau client, à titre d'exemple et non de règle, est principalement des ancres de marque ou génériques, une minorité de descriptives, et une ou deux correspondances exactes. Ajustez-la après avoir analysé ce que montrent les concurrents dans Ahrefs, puis comparez le coût aux fourchettes de prix. Ne dépensez pas trop.
Erreurs deux et quatre : une seule page et une grosse commande
Deux erreurs semblent différentes mais partagent une cause. L'acheteur cesse de se demander pourquoi. Une page d'accueil qui centralise tous les placements, ou une commande groupée passée avant tout test, semblent efficaces le jour même mais coûtent plus cher par la suite.
Erreur deux : chaque lien pointe vers la page d'accueil
Une page d'accueil accumule bien l'autorité, mais un visiteur qui y arrive pour un sujet précis doit ensuite chercher la page qu'il recherchait. Si tous les placements pointent vers la page d'accueil, les pages produits et les articles que vous souhaitez réellement voir se positionner ne reçoivent aucun bénéfice. Répartissez les cibles sur des pages qui ont chacun un rôle précis, afin que chaque lien ait un endroit spécifique pour atterrir.
Imaginons un petit client e-commerce avec un guide, deux catégories et une page de lancement. Le guide reçoit un placement, une catégorie en reçoit un autre, et la page d'accueil reste dans la conversation de marque plutôt que de porter la ligne commerciale.
Erreur quatre : une commande groupée avant tout test
Acheter trente placements en une seule fois donne une impression de progrès. Si le premier site donneur s'avère être un mauvais match, vous avez répété la même erreur trente fois, et chaque répétition a été payée. Commencez par trois, puis analysez l'apparence des pages et leur indexation avant de développer.
L'analyse doit couvrir l'article du site donneur lui-même, l'ancre dans son contexte et si la page cible est indexée. Ce n'est qu'après que ces trois vérifications sont satisfaisantes qu'un deuxième tour a du sens.
Avant de payer un panier
- Chaque page cible a un objectif et un mot-clé
- Les ancres sont variées et s'intègrent naturellement dans une phrase
- La niche du site donneur correspond au client cible
- La langue du site donneur correspond à l'audience
- Pas deux liens provenant du même site ce mois-ci
- Les dates de publication et d'article s'alignent dans le calendrier
- Le total correspond au montant dans la ligne budgétaire du client
Erreur trois : le calendrier et la commande ne concordent pas
Le calendrier fait échouer plus de campagnes que la qualité.
Supposons que l'équipe sociale planifie un lancement pour le 12. La commande de lien est passée le 10, l'article est en ligne environ un jour plus tard, et la publication du 12 n'a rien à annoncer hormis un lien qui a déjà un jour d'âge. Petite erreur. Pourtant, le récit est plus cohérent lorsque le placement arrive en premier.
La correction consiste à utiliser un calendrier partagé avec deux colonnes, date de publication et date d'article, et une règle stipulant que la date d'article n'est jamais postérieure à la date de publication. Un tableau est suffisant.
Erreur six : choisir les lignes les moins chères
Le bon marché semble attractif sous la pression. Les lignes les moins chères sont souvent les moins utiles. Un prix bas reflète généralement un faible trafic, une niche faible ou un site qui ne durera pas longtemps, donc le chiffre le plus bas n'est rarement le meilleur rapport qualité-prix.
Recherchez la ligne qu'un lecteur réel visiterait vraisemblablement. Cela signifie généralement la pertinence et le trafic en premier, avec le Domain Rating comme un facteur parmi d'autres plutôt que la décision unique.
Le Domain Rating est un indice, pas un verdict
De nombreux acheteurs jugent chaque site donneur par une seule métrique d'autorité, et cette habitude manque l'essentiel. Un site pertinent avec de vrais visiteurs et un emplacement naturel pour le lien vaut généralement plus qu'un chiffre plus élevé sur un site que personne ne lit. Utilisez la métrique pour réduire la liste, puis lisez l'article lui-même.
Attention aussi à l'inverse. Un chiffre très élevé sur un site mince et hors-sujet peut paraître bien dans une présentation et ne rien apporter au client.
Définissez un seuil d'autorité et respectez-le
Choisissez un Domain Rating minimum et un chiffre de trafic minimum avant d'ouvrir le marketplace. Filtrez en dessous de ces valeurs, et ne faites pas d'exception juste parce qu'une ligne est bon marché. Le seuil est la règle que vous pouvez défendre lorsqu'un client demande pourquoi vous avez choisi un site particulier.
La pertinence est plus facile à défendre que la taille
Un lien provenant d'un site dans la niche du client, rédigé dans la langue du client, est plus facile à expliquer qu'un lien impressionnant provenant d'un site sans rapport. Le client peut juger de la pertinence de ses propres yeux, ce qui le rend plus sûr à montrer dans un rapport. Le tableau de bord liste les vérifications qui l'accompagnent.
Erreurs cinq et sept : bon marché et silencieux
Le bon marché n'est pas un crime. Le silence, si.
À 1 $ par lien, vous pouvez en apprendre beaucoup sur l'apparence d'un placement, donc lancez un petit test sur une page à faible enjeu. Ne cachez jamais l'achat. S'ils demandent un jour à propos de leur profil de liens, une liste inexpliquée ressemble à une dissimulation.
Écrivez une phrase dans la proposition. Le package inclut des placements éditoriaux achetés choisis pour leur pertinence, et ceux-ci sont listés mensuellement. Cette phrase a évité plus d'applications gênantes que n'importe quel tableau de bord. Utilisez-la. Pour un package qui couvre déjà les deux moitiés, copiez les lignes dans la mise en page mensuelle conjointe et modifiez-les pour convenir au client.
Établissez un plan d'ancres avant de payer
Utilisez ces étapes sur chaque panier de backlinks avec ancre textuelle avant de payer. Une fois l'habitude prise, cela prend quelques minutes, et cela détient la plupart des problèmes d'ancre décrits sur cette page.
- 1
Listez les types d'ancres souhaités
Notez le mélange que vous prévoyez entre ancres de marque, titre de page, phrase naturelle et mot-clé exact avant de commander quoi que ce soit.
- 2
Attribuez des ancres par cible
Donnez à chaque page cible deux ou trois ancres qu'elle peut utiliser, afin que la même phrase ne se répète pas sur des articles non liés.
- 3
Vérifiez chaque ancre dans sa phrase
Lisez la phrase dans laquelle se trouve l'ancre. Si cela ressemble à une publicité, réécrivez la consigne ou l'article avant de payer.
- 4
Comparez avec le dernier panier
Regardez les ancres que vous avez achetées le mois dernier. Si une phrase est apparue sur plusieurs sites donneurs, changez le prochain tour.
- 5
Enregistrez les ancres finales
Sauvegardez les ancres dans votre registre de liens commandés, afin que le rapport et le client voient le même libellé que vous avez approuvé.
Pièges historiques : anciens domaines et changements de domaine
Les ancres ne sont pas le seul risque. Un site donneur ou une page cible peut porter un passé difficile à voir de l'extérieur. Deux situations se présentent assez souvent pour être nommées : un domaine expiré acheté, et un changement de domaine sur un site qui a déjà des liens.
Les domaines expirés portent leur passé
Un domaine qui a expiré et a été racheté peut encore porter les liens, ancres et contenu de son propriétaire précédent. Une partie de cet historique est inoffensive. Une autre partie est une empreinte que vous n'avez pas créée et ne pouvez pas nettoyer. Un rapide coup d'œil aux pages archivées, avant de construire quoi que ce soit sur le nom, est une assurance bon marché.
Ne vous fiez pas à un seul chiffre d'autorité pour cautionner un ancien domaine. Vérifiez ce que le site a publié et s'il ressemble toujours à un site ordinaire avec des lecteurs.
Un changement de domaine nécessite de conserver ses liens
Passer d'un domaine à un autre, par exemple d'un nom .ai à un nom .com, peut conserver la plupart de la valeur des liens existants lorsque les anciennes adresses redirigent proprement vers les nouvelles. Planifiez les redirections avant le changement, et maintenez l'ancien domaine pointant vers le nouveau aussi longtemps que des liens continuent d'arriver.
Acheter des liens pendant ou juste après un déménagement ajoute du bruit à une période où vous avez besoin de lectures propres. Attendez que la nouvelle adresse soit indexée et que les redirections soient vérifiées, puis achetez.
Questions de suivi
Combien de liens avant que cela paraisse antinaturel ?
Il n'y a pas de nombre publié. Google évalue les modèles, donc variez les ancres, les pages et le timing, et maintenez le volume en ligne avec ce que le contenu du client peut raisonnablement gagner. Commencez petit et surveillez Search Console.
Puis-je demander une ancre spécifique ?
Oui, via votre propre consigne ou article terminé lorsque vous passez commande. Le mode automatique prend une URL cible et un mot-clé et rédige un article propre avec un lien.
Que faire si un placement ne fonctionne plus ?
Vérifiez le statut dans les liens commandés en premier. Ensuite, utilisez les options de contact sur la page de compte et nommez la commande.
