Backlinks com anchor text: sete erros que agências cometem

Erro um em detalhe: o anchor text

Anchor text são as palavras visíveis de um link. Âncoras superotimizadas são a marca registrada clássica, e as políticas de spam do Google classificam esquemas de links como manipulação.

A solução é simples. Use o nome da marca, o título da página, uma frase natural do contexto e apenas ocasionalmente a palavra-chave. Ao encomendar, os modos de conteúdo permitem fornecer um prompt ou seu próprio artigo, e é aí que você define o anchor text.

Uma divisão aproximada para um novo cliente, como exemplo e não regra, é maioria de âncoras de marca ou genéricas, minoria de descritivas e uma ou duas correspondências exatas. Ajuste após analisar o que os concorrentes mostram no Ahrefs, depois compare o custo com as faixas de preço. Não gaste demais.

Erros dois e quatro: uma página e um grande pedido

Dois erros parecem diferentes, mas compartilham uma causa. O comprador para de perguntar o porquê. Uma página inicial que acumula todas as colocações, ou um pedido em lote feito antes de qualquer teste, ambos parecem eficientes no dia e custam mais depois.

Erro dois: todo link aponta para a página inicial

Uma página inicial acumula autoridade bem, mas um visitante que chega lá por um tópico ainda precisa procurar a página para a qual veio. Se toda colocação aponta para a página inicial, as páginas de produto e artigos que você realmente quer ranquear não recebem nada. Distribua os alvos entre páginas que tenham uma função específica, para que cada link tenha um destino claro.

Imagine um cliente de ecommerce pequeno com um guia, duas categorias e uma página de lançamento. O guia recebe uma colocação, uma categoria recebe outra, e a página inicial permanece na conversa da marca em vez de carregar a linha de receita.

Erro quatro: um pedido em lote antes de qualquer teste

Comprar trinta colocações em um único pedido parece progresso. Se o primeiro site doador se mostrar uma má escolha, você repetiu o mesmo erro trinta vezes, e cada repetição foi paga. Comece com três, depois analise como as páginas ficam e como indexam antes de escalar.

A análise deve cobrir o artigo do site doador em si, o anchor text conforme aparece no contexto e se a página alvo está indexada. Apenas quando essas três verificações forem aprovadas faz sentido fazer uma segunda rodada.

Erro três: o calendário e o pedido não combinam

O timing derruba mais pacotes do que a qualidade.

Suponha que a equipe de social planeje um lançamento para o dia 12. O pedido de link é feito no dia 10, o artigo vai ao ar cerca de um dia depois, e a publicação no dia 12 não tem nada para anunciar além de um link que já tem um dia de idade. Um pequeno deslize. No entanto, a narrativa é mais clara quando a colocação acontece primeiro.

A solução é um calendário compartilhado com duas colunas, data da publicação e data do artigo, e uma regra de que a data do artigo nunca seja posterior à data da publicação. Uma planilha é suficiente.

Erro seis: escolher as linhas mais baratas

Barato parece bom sob pressão. As linhas mais baratas são frequentemente as menos úteis. Um preço baixo geralmente reflete baixo tráfego, um nicho fraco ou um site doador que não estará disponível por muito tempo, então o menor número raramente é o melhor valor na página.

Procure a linha que um leitor real visitaria plausivelmente. Isso geralmente significa relevância e tráfego primeiro, com Domain Rating como uma entrada entre várias, e não a decisão inteira.

Domain Rating é uma pista, não um veredito

Muitos compradores avaliam cada site doador por uma única métrica de autoridade, e esse hábito perde o ponto. Um site relevante com visitantes reais e um lugar natural para o link geralmente vale mais do que um número maior em um site que ninguém lê. Use a métrica para reduzir a lista, depois leia o artigo em si.

Tenha cuidado também com o inverso. Um número muito alto em um site fino e fora do tópico pode parecer bom em uma apresentação e não fazer nada pelo cliente.

Defina um limite mínimo de autoridade e mantenha-o

Escolha um Domain Rating mínimo e um valor mínimo de tráfego antes de abrir o marketplace. Filtre abaixo desses valores e não faça exceções apenas porque uma linha é barata. O limite é a regra que você pode defender quando um cliente pergunta por que você escolheu um site específico.

A relevância é mais fácil de defender do que o tamanho

Um link de um site no nicho do cliente, escrito no idioma do cliente, é mais fácil de explicar do que um link impressionante de um site não relacionado. O cliente pode julgar a relevância com seus próprios olhos, o que o torna mais seguro de mostrar em um relatório. O scorecard lista as verificações que o acompanham.

Erros cinco e sete: barato e silencioso

Barato não é crime. Silencioso é.

A $1 por link você pode aprender muito sobre como uma colocação se parece, então faça um pequeno teste em uma página de baixo risco. Nunca enterre a compra. Se eles perguntarem sobre o perfil de links, uma lista sem explicação parece uma tentativa de encobrir.

Escreva uma frase na proposta. O pacote inclui colocações editoriais compradas escolhidas por relevância, e estas são listadas mensalmente. Essa frase salvou mais ligações constrangidas do que qualquer dashboard. Use-a. Para um pacote que já cobre ambas as partes, copie os itens no layout mensal conjunto e edite-os para adequar ao cliente.

Armadilhas do histórico: domínios antigos e mudanças de domínio

As âncoras não são o único risco. Um site doador ou um alvo podem carregar um passado difícil de ver de fora. Duas situações aparecem com frequência suficiente para serem mencionadas: um domínio expirado comprado e uma mudança de domínio em um site que já tem links.

Domínios expirados carregam seu passado

Um domínio que caiu e foi retomado pode ainda carregar os links, âncoras e conteúdo de seu proprietário anterior. Parte dessa história é inofensiva. Parte dela é uma marca registrada que você não criou e não pode limpar. Uma rápida olhada nas páginas arquivadas, antes de construir qualquer coisa no nome, é um seguro barato.

Não confie em um único número de autoridade para garantir um domínio antigo. Verifique o que o site publicou e se ainda parece um site comum com leitores.

Uma mudança de domínio precisa manter seus links

Mover de um domínio para outro, por exemplo de um nome .ai para um nome .com, pode manter a maior parte do valor dos links existentes quando os endereços antigos redirecionam limpo para os novos. Planeje os redirecionamentos antes da troca e mantenha o domínio antigo apontando para o novo pelo tempo que os links ainda chegarem.

Comprar links durante ou logo após uma mudança adiciona ruído a um período em que você precisa de leituras limpas. Aguarde até que o novo endereço esteja indexado e os redirecionamentos sejam verificados, então compre.