Linki zwrotne z tekstem kotwicznym: siedem błędów popełnianych przez agencje

Błąd numer jeden w szczegółach: tekst kotwicznym

Tekst kotwicznym to widoczne słowa linku. Nadmiernie zoptymalizowane kotwice to klasyczny ślad, a polityki spamu Google wymieniają schematy linkowania jako manipulację.

Naprawa jest prosta. Używaj nazwy marki, tytułu podstrony, naturalnej frazy z zdania i tylko od czasu do czasu słowa kluczowego. Podczas zamawiania tryby treści pozwalają podać prompt lub własny artykuł, a tam właśnie ustawiasz kotwicę.

Przybliżony początkowy podział dla nowego klienta, jako przykład, a nie zasada, to głównie kotwice z nazwą marki lub ogólne, mniejszość opisowych i jedno-dwa dokładne dopasowania. Dostosuj go po przeanalizowaniu tego, co pokazują konkurenci w Ahrefs, a następnie porównaj koszt z zakresami cenowymi. Nie wydawaj zbyt dużo.

Błąd numer dwa i cztery: jedna podstrona i jedno duże zamówienie

Dwa błędy wyglądają inaczej, ale mają wspólną przyczynę. Kupujący przestaje pytać dlaczego. Strona główna, która zbiera każde umieszczenie, lub zamówienie hurtowe złożone przed jakimkolwiek testem, obie wydają się efektywne w dniu zakupu, ale kosztują więcej później.

Błąd numer dwa: każdy link wskazuje na stronę główną

Strona główna dobrze zbiera autorytet, ale odwiedzający, który tam trafia w celu jednego tematu, nadal musi szukać podstrony, dla której przyszedł. Jeśli każde umieszczenie wskazuje na stronę główną, podstrony produktowe i artykuły, które naprawdę chcesz pozycjonować, nie otrzymują niczego. Rozprosing cele po podstronach, z których każda ma swoje zadanie, aby każdy link miał konkretne miejsce lądowania.

Wyobraź sobie małego klienta e-commerce z jednym przewodnikiem, dwiema kategoriami i stroną startową. Przewodnik otrzymuje jedno umieszczenie, jedna kategoria drugie, a strona główna pozostaje w rozmowie o marce, a nie jako główna linia sprzedaży.

Błąd numer cztery: zamówienie hurtowe przed jakimkolwiek testem

Zakup trzydziestu umieszczeń w jednym koszyku wygląda na postęp. Jeśli pierwszy dostawca okaże się słabym dopasowaniem, powtórzyłeś ten sam błąd trzydziestu razy, a każde powtórzenie zostało opłacone. Zacznij od trzech, a następnie przeczytaj, jak wyglądają strony i jak są indeksowane, zanim zaczniesz skalować.

Przegląd powinien obejmować sam artykuł dostawcy, kotwicę w kontekście oraz to, czy podstrona docelowa jest zindeksowana. Dopiero gdy te trzy sprawdzenia przejdą pomyślnie, ma sens druga runda.

Błąd numer trzy: kalendarz i kolejność nie są ze sobą zgodne

Zły timing pochłania więcej pakietów niż kwestie jakościowe.

Załóżmy, że zespół social media planuje premierę na 12. dzień. Zamówienie na link trafia do nas 10. dnia, artykuł publikuje się około dzień później, a post na 12. dzień nie ma czego ogłaszać, poza linkiem, który jest już dzień stary. Małe uchybienie. Jednak historia jest spójniejsza, gdy publikacja następuje wcześniej.

Rozwiązaniem jest wspólny kalendarz z dwiema kolumnami: data publikacji posta i data publikacji artykułu, oraz reguła, że data artykułu nigdy nie jest późniejsza niż data posta. Wystarczy arkusz kalkulacyjny.

Błąd numer sześć: wybór najtańszych pozycji

Niska cena wygląda dobrze pod presją. Najtańsze pozycje są często najmniej przydatne. Niska cena zwykle odzwierciedla niski ruch, słabą niszę lub donora, który nie będzie istnieć długo, więc najniższa liczba rzadko jest najlepszą wartością na stronie.

Szukaj pozycji, którą realny czytelnik mógłby prawdopodobnie odwiedzić. Zazwyczaj oznacza to priorytet dla trafności i ruchu, a Domain Rating jest jednym z wielu wskaźników, a nie jedynym kryterium decyzji.

Domain Rating to wskazówka, nie wyrok

Wielu kupujących ocenia każdego donora na podstawie jednego wskaźnika autorytetu, a ta praktyka mija się z celem. Trafna strona z realnymi odwiedzającymi i naturalnym miejscem na link jest zwykle warta więcej niż wyższy wynik na stronie, której nikt nie czyta. Użyj metryki, aby zawęzić listę, a następnie przeczytaj sam artykuł.

Bądź ostrożny również w przypadku odwrotnym. Bardzo wysoka wartość na cienkiej stronie o niepowiązanym temacie może wyglądać dobrze w prezentacji, a nie przynieść klientowi żadnej wartości.

Ustal próg autorytetu i trzymaj się go

Wybierz minimalny Domain Rating i minimalną liczbę ruchu przed otwarciem marketplace'u. Odfiltruj wartości poniżej tych progów i nie rób wyjątku tylko dlatego, że pozycja jest tania. Próg to reguła, którą możesz bronić, gdy klient zapyta, dlaczego wybrałeś konkretną stronę.

Trafność jest łatwiejsza do uzasadnienia niż wielkość

Link ze strony w niszy klienta, napisany w języku klienta, jest łatwiejszy do wyjaśnienia niż imponujący link ze strony o innym temacie. Klient może ocenić trafność własnymi oczami, co czyni ją bezpieczniejszą opcją do pokazania w raporcie. Scorecard zawiera listę weryfikacji, które się z tym wiążą.

Błąd numer pięć i siedem: tanio i cicho

Tanie nie jest przestępstwem. Ciche – już tak.

Za $1 za link możesz wiele się nauczyć na temat wyglądu publikacji, więc przeprowadź mały test na stronie o niskim ryzyku. Nigdy nie ukrywaj zakupu. Jeśli kiedykolwiek zapytają o ich profil linków, nieuzasadniona lista wygląda jak zatajanie faktów.

Napisz jedno zdanie w propozycji. Pakiet obejmuje zakupione publikacje editorialne wybrane ze względu na trafność, a te są wymieniane miesięcznie. To zdanie uratowało więcej niezręcznych rozmów niż jakikolwiek dashboard. Skorzystaj z niego. Dla pakietu, który już obejmuje obie połowy, skopiuj pozycje z joint monthly layout i dostosuj je do klienta.

Pułapki historii: stare domeny i zmiany domen

Kotwice to nie jednorodne ryzyko. Donor lub cel mogą mieć przeszłość, której trudno dostrzec z zewnątrz. Dwie sytuacje pojawiają się dość często, aby je wymienić: zakupiona wygasła domena i zmiana domeny na stronie, która już ma linki.

Wygasłe domeny niosą swoją przeszłość

Domena, która wygasła i została ponownie zakupiona, może nadal zawierać linki, kotwice i treści poprzedniego właściciela. Część tej historii jest nieszkodliwa. Część to ślad, którego nie stworzyłeś i nie możesz usunąć. Szybki przegląd archiwalnych stron przed zbudowaniem czegokolwiek na tej domenie to tani ubezpieczenie.

Nie polegaj na jednej liczbie autorytetu, aby poświadczyć starą domenę. Sprawdź, co publikowała strona i czy nadal wygląda na zwykłą stronę z czytelnikami.

Zmiana domeny wymaga zachowania linków

Przejście z jednej domeny na drugą, np. z nazwy .ai na .com, może zachować większość wartości istniejących linków, gdy stare adresy przekierowują się poprawnie na nowe. Zaplanuj przekierowania przed przełączeniem i utrzymuj starą domenę wskazującą na nową tak długo, jak długo napływają linki.

Zakup linków podczas lub tuż po przenoszeniu dodaje szum do okresu, w którym potrzebujesz czystych odczytów. Poczekaj, aż nowy adres zostanie zaindeksowany, a przekierowania zostaną sprawdzone, a następnie kupuj.