Ankertextbaklänkar: sju misstag byråer gör

Misstag ett i detalj: ankertexten

Ankertext är de synliga orden i en länk. Öptimerade ankertexter är den klassiska avtrycket, och Googles spam-policyer nämner länkscheman som manipulation.

Åtgärden är enkel. Använd varumärkesnamnet, sidtiteln, en naturlig fras från meningen, och bara då och då nyckelordet. När du beställer låter innehållslägena dig ge en prompt eller din egen artikel, och det är där du sätter ankertexten.

En grov startfördelning för en ny klient, som ett exempel och inte en regel, är mestadels varumärkes- eller generiska ankertexter, en minoritet av beskrivande, och en eller två exakta matchningar. Justera det efter att du tittat på vad konkurrenterna visar i Ahrefs, jämför sedan kostnaden mot prisområdena. Överspendera inte.

Misstag två och fyra: en sida och en stor order

Två misstag ser olika ut men delar en orsak. Köparen slutar fråga varför. En startsida som samlar alla placeringar, eller en bulkorder som lagts innan något test, känns båda effektiva samma dag men kostar mer senare.

Misstag två: varje länk pekar mot startsidan

En startsida samlar auktoritet bra, men en besökare som anländer dit för ett ämne fortfarande måste jaga sidan de kom för. Om varje placering pekar mot startsidan får produktsidorna och artiklarna du faktiskt vill ranka inget. Sprid målen över sidor som var och en har ett uppdrag, så att varje länk har en specifik plats att landa på.

Tänk dig en liten e-handelsklient med en guide, två kategorier och en lanseringssida. Guiden får en placering, en kategori får en annan, och startsidan stannar i varumärkeskonversationen snarare än att bära linjen för pengar.

Misstag fyra: en bulkorder innan något test

Att köpa trettio placeringar i en korg känns som framsteg. Om den första givaren visar sig vara ett dåligt match, har du upprepat samma misstag trettio gånger, och varje upprepning betalades. Börja med tre, läs sedan hur sidorna ser ut och hur de indexeras innan du skalar upp.

Läsningen bör täcka själva givarartikeln, ankertexten som den sitter i kontext och om målsidan är indexerad. Endast när dessa tre kontroller är klara gör en andra runda mening.

Misstag tre: kalendern och ordern är oense

Tidpunkt sänker fler paket än kvalitet gör.

Anta att sociala teamet planerar en lansering den 12:e. Länkordern läggs in den 10:e, artikeln publiceras ungefär en dag senare, och inlägget den 12:e har inget att meddela annat än en länk som redan är en dag gammal. Litet misstag. Men berättelsen är renare när placeringen landar först.

Åtgärden är en delad kalender med två kolumner, inleggsdatum och artikeldatum, och en regel att artikeldatumet aldrig är senare än inleggsdatumet. Ett kalkylblad räcker.

Misstag sex: välja de billigaste raderna

Billigt ser bra ut under press. De billigaste raderna är ofta minst användbara. Ett lågt pris speglar vanligtvis låg trafik, en svag nisch eller en givare som inte kommer att finnas kvar länge, så det lägsta numret är sällan det bästa värdet på sidan.

Leta efter raden som en verklig läsare sannolikt skulle besöka. Det innebär vanligtvis relevans och trafik först, med Domain Rating som en input bland flera snarare än hela beslutet.

Domain Rating är en ledtråd, inte en dom

Många köpare dömer varje givare efter en auktoritetsmetrik, och den vanan missar poängen. En relevant sida med verkliga besökare och en naturlig plats för länken är vanligtvis värd mer än ett högre nummer på en sida ingen läser. Använd metrik för att begränsa listan, läs sedan själva artikeln.

Var försiktig med motsatsen också. Ett mycket högt nummer på en tunn, ämnesrelaterad sida kan se bra ut i en presentation och göra inget för klienten.

Sätt en auktoritetsgräns och håll dig till den

Välj en minimum Domain Rating och ett minimum trafikfigur innan du öppnar marknaden. Filtrera under dessa värden, och gör inget undantag bara för att en rad är billig. Golvregeln är regeln du kan försvara när en klient frågar varför du valde en viss sida.

Relevans är lättare att försvara än storlek

En länk från en sida i klientens nisch, skriven på klientens språk, är lättare att förklara än en imponerande länk från en orelaterad sida. Klienten kan döma relevans med sina egna ögon, vilket gör det till den säkrare sak att visa i en rapport. Poängkortet listar kontrollerna som hör till det.

Misstag fem och sju: billigt och tyst

Billigt är inte ett brott. Tyst är det.

Till $1 per länk kan du lära dig mycket om hur en placering ser ut, så kör ett litet test på en lågrisk-sida. Begrava aldrig köpet. Om de någonsin frågar om deras länkprofil ser en förklaringslös lista ut som en döljning.

Skriv en mening i förslaget. Paketet inkluderar köpta redaktionella placeringar valda för relevans, och dessa listas månatligen. Den meningen har räddat mer awkward samtal än någon dashboard. Använd den. För ett paket som redan täcker båda delarna, kopiera raderna i det gemensamma månatliga layouten och redigera dem för att passa klienten.

Historiefällor: gamla domäner och domänförändringar

Ankertexter är inte den enda risken. En givare eller ett mål kan bära en förfluten tid som är svår att se utifrån. Två situationer kommer upp tillräckligt ofta för att namnge: en köpt utgången domän, och en domänförändring på en sida som redan har länkar.

Utgångna domäner bär sin förflutna

En domän som har fallit och plockats upp igen kan fortfarande bära länkarna, ankertexterna och innehållet från dess tidigare ägare. Något av den historien är ofarligt. Något av det är ett avtryck du inte skapade och inte kan städa upp. En snabb titt på de arkiverade sidorna, innan du bygger något på namnet, är billig försäkring.

Lita inte på ett auktoritetsnummer för att intyga för en gammal domän. Kontrollera vad sidan publicerade och om den fortfarande ser ut som en vanlig sida med läsare.

En domänförändring behöver sina länkar behållas

Att flytta från en domän till en annan, till exempel från ett .ai-namn till ett .com-namn, kan behålla mest av värdet av befintliga länkar när de gamla adresserna omdirigeras rent till de nya. Planera omdirigeringarna innan växlingen, och behåll den gamla domänen som pekar på den nya så länge länkar fortfarande anländer.

Att köpa länkar under eller precis efter en flytt lägger till brus till en period när du behöver rena avläsningar. Vänta tills den nya adressen är indexerad och omdirigeringarna är kontrollerade, köp sedan.