الإشارات الاجتماعية والروابط الخلفية: أين يفيد كل منهما حقاً

ما الذي يُحتسب كروابط، وما الذي يبدو وكأنه رابط فقط

قبل أن تساعد الحملة في الإشارات الاجتماعية والروابط الخلفية، يحتاج الفريق إلى مفردات مشتركة واحدة. عرّفها أولاً. الرابط هو مرجع قابل للنقر يمكن للزاحف اتباعه من صفحة أخرى. المنشور، الإعجاب أو عدد المتابعين شيء آخر، ومعالجته كروابط هو ما يجعل تقرير الحملة يبتعد عن ما يمكن لمحركات البحث قراءته فعلياً.

يبدأ معظم الالتباس مع روابط الملفات الشخصية. سهلة الإنشاء، سهلة العد. رابط السيرة الذاتية، أو علامة مرجعية أو إدراج في دليل هو الحالة المعتادة، وعادة ما يضيف القليل جداً بخلاف الزيارات التي قد يجلبها. احتفظ به في عمود خاص به في التقرير، ولا تبيعه كروابط خلفية.

روابط الملف الشخصي والعلامات المرجعية منتج مختلف

الروابط في السير الذاتية لوسائل التواصل الاجتماعي، صفحات العلامات المرجعية ودلائل الملفات الشخصية هي عادةً nofollow أو مرتبطة بشكل رقيق جداً، وكثير منها لا يتم زحفته أبداً. هذا ليس حكماً على المنصة. إنه سبب لعد هذه الروابط كظهور بدلاً من السلطة.

إذا قامت بائعة بدمج بضع مئات منها في باقة رخيصة، اسأل إلى أي الصفحات تشير، كيف تم التحقق منها وكم منها تم فهرسته فعلياً. الإجابات تخبرك أكثر من العدد.

الإعجابات، المشاركات وأعداد المتابعين

أعلنت جوجل أنها لا تستخدم الإعجابات أو المشاركات كإشارات ترتيب بالطريقة التي يفترضها الكثير من المسوقين. لا يزال المنشور الذي يجذب الانتفاع يفعل شيئاً مفيداً، لأن الانتفاع يمكن أن يؤدي إلى زيارة، والزيارة يمكن أن تؤدي إلى رابط. هذه السلسلة لها عدة خطوات، وكل خطوة بطيئة.

أبلغ عن التفاعل في سطر منفصل. لا تصف أبداً ارتفاعاً في الإعجابات بأنه ارتفاع في الترتيب. العميل الذي يسمع ذلك مرة واحدة سيطلب التوضيح كل شهر بعد ذلك.

ذِكر العلامة التجارية هو سياق، وليس قائمة مراجعة

ذكر علامة تجارية بدون رابط أصعب في القراءة. قد تستخدم جوجل الإشارات كسياق حول كيان، لكن لا أحد خارج الشركة يعرف مقدار الوزن الذي تحمله. تعامل مع الإشارات غير المرتبطة كعلامة على طلب العلامة التجارية.

ليست رابطاً خلفياً يمكنك إدراجه في الفاتورة. حافظ على هذا التمييز واضحاً في العرض، لأن العميل سيقرأ كلمة "ذكر" على أنها رابط بخلاف ذلك.

ما الذي يمكن أن يفعله المنشور للروابط

لا يمكن للمنشور أن ينقل السلطة إلى صفحة. يمكنه نقل الناس، والناس هم من يكتبون، يستشهدون ويدمجون.

قد تصل كاروسيل موقوت جيداً حول دليل جديد إلى صحفي، أو مؤلف نشرة إخبارية، أو مشرف منتدى. يمكن لأي منهم أن يربط دون أن يُطلب منه ذلك. بطيء وغير مؤكد، نعم. لهذا السبب نعتبر ترتيب الروابط والمنشور رهانات منفصلة على صفحة واحدة، ولماذا لا يُباع أي منهما كرافعة ترتيب.

يوضح الاثنان الافتراضيان، الموصوفين بشكل عام، شكل الأمر. بائع زهور ينشر دليلاً موسمياً ويطبق موضعاً واحداً على مدونة زفاف إقليمية. عيادة أسنان تنشر فيديو قصيراً حول صفحة خدمة جديدة ويطبق موضعاً واحداً على موقع صحي محلي. رهانات صغيرة. لا يُعد بأي نتيجة.

سنبيع الاقتران كطريقة للحصول على المزيد من قطعة واحدة من المحتوى. الباقة الشهرية تظهر أين يقع المنشور والترتيب في نفس صف التقويم.

كيف يمكن لحملة على وسائل التواصل الاجتماعي أن تجلب رابطاً للصفحة

نادراً ما تكسب الحملة رابطاً بمفردها. إنها تكسب الانتفاع. يجب أن يلتقي هذا الانتفاع بشيء يريد كاتب، محرر أو مؤلف نشرة إخبارية الاستشهاد به. لهذا السبب يحتاج المنشور والصفحة إلى التخطيط معاً، حول سؤال واحد يجيبان عليه.

امنح الكتاب سبباً للاستشهاد بالصفحة

يبحث الصحفيون، المدونون ومؤلفو النشرات الإخبارية عن مصادر يمكنهم الاقتباس منها دون بحث ثانٍ. كاروسيل يلخص دليلاً، مع رقم واضح واحد مأخوذ من الدليل نفسه، أسهل في المشاركة من الترويج العام. اجعل الصفحة المصدر، ودع المنشور يكون البوابة.

حافظ على الادعاءات في المنشور متواضعة مثل الصفحة. إذا كان الدليل يقول إن طريقة ما تستغرق أسابيع لإظهار النتائج، يجب أن يقول المنشور الشيء نفسه، ويجب ألا تعد أبداً بسرعة أكبر.

اجعل الصفحة تستحق الربط إليها أولاً

سيعبر معظم بناة الروابط ذوي الخبرة عن نفس الشيء: أفضل الروابط تذهب إلى الصفحات التي تجيب على سؤال جيد، وليس إلى الصفحات التي تكرر عشر مقالات أخرى. قبل الحملة، تحقق مما إذا كان المقال يحتوي على حقيقة، قائمة مراجعة أو مثال عملي يريده شخص ما الإشارة إليه.

إذا لم يكن كذلك، أصلح المقال قبل أن تشتري أي شيء. موضع يشير إلى صفحة رقيقة هو مال مُنفق على نتيجة لا يمكنك الدفاع عنها لاحقاً.

توقع الزيارات قبل الفهرسة

مشاركة صفحة جديدة يمكن أن ترسل زواراً إليها، وهذا يمكن أن يحفز الزحف. لا أحد يمكنه وعد فهرسة أسرع من منشور. إذا كانت الصفحة مفقودة من الفهرس، تحقق من الصفحة نفسها أولاً، ثم حالة الزحف في Search Console، قبل أن تفترض أن الحملة فشلت.

اكتب خطة الاختبار بحيث يكون المنشور مدخلاً واحداً وليس المدخل الوحيد. احتفظ بالترتيب، المنشور والصفحة في نفس صف التقويم، حتى يتمكن التقرير من عرض الثلاثة معاً.

أسئلة تطرحها على الفريق الذي يدير منشوراتك

يجري الكثير من العملاء توظيف فريق على وسائل التواصل الاجتماعي ثم يتساءلون عما إذا كانت المنشورات تفعل شيئاً لموقع الويب. قد يكون الفريق يقوم بعمل جيد، ولا يزال السؤال يستحق إجابة مباشرة. اطلب إجابات قابلة للتحقق.

لنفترض أن المنشورات تخرج كل بضعة أيام، تبدو مكتوبة بواسطة أداة، وتجذب القليل من التفاعل. هذا سبب لطرح الأسئلة، وليس سبب للذعر.

اسأل إلى أي منشور يربط

اطلب قائمة عناوين URL التي تشير إليها المنشورات، مع التواريخ. إذا كانت الإجابة دائماً الصفحة الرئيسية، فإن المنشقات تقوم بعمل العلامة التجارية بدلاً من عمل البحث، ويجب أن يعرف العميل ذلك. الإجابة الجيدة تسمي صفحة، تعطي السبب وتذكر الرقم الذي سيتحقق منه الفريق.

اطلب التقرير الخام، ليس ملخصاً

ملخص يقول إن التفاعل كان قوياً يخبر العميل قليلاً جداً. اطلب الأرقام، الفترة التي تغطيها وما قورنت بها. ثم اسأل أي من هذه الأرقام سيغير الخطة إذا تحرك.

اسأل كيف يتم التعامل مع جانب الروابط

إذا كان الفريق يشتري أو يضع روابط أيضاً، اكتشف من يوافق على كل واحد، أين يتم تسجيله وماذا يحدث عندما يفشل موضع. الفريق الذي لا يستطيع الإجابة عن هذه الأسئلة الثلاثة قد لا يكون لديه عملية، بغض النظر عن مدى ازدحام feeds الخاصة به.

قائمة الأخطاء تغطي نفس الأرض من جانب المشتري، مما يساعد عندما تقرأ الإجابات.

إجابات سريعة حول المنشورات، الروابط وما يجب قياسه

خمس أسئلة يطرحها العملاء مرة واحدة عندما تشارك المنشورات والروابط تقويماً. الإجابات القصيرة أدناه هي تلك التي سنقدمها في مكالمة.

هل تحتسب منشقات وسائل التواصل الاجتماعي كروابط خلفية؟

عادة لا. الروابط من شبكات التواصل الاجتماعي الكبيرة هي بشكل عام nofollow، لذا فهي لا تنقل قيمة الترتيب بالطريقة التي يفعلها موضع في مقال عادي. لا تزال المنشقات مهمة للزيارات والاكتشاف، والصفحة التي يتم اكتشافها أحياناً تكسب رابطاً حقيقياً.

هل سيجعل المنشق روابطي تُفهرس بشكل أسرع؟

لا أحد يمكنه وعد ذلك. يمكن للمنشق إرسال زوار، ويمكن للزوار مساعدة صفحة جديدة على لفت الانتباه، لكن الفهرسة تعتمد على الصفحة وعلى زحف جوجل. تحقق من الحالة في Search Console قبل أن تقرأ أي شيء في أسبوع بطيء.

ماذا يجب أن أقيس لمعرفة أن الاقتران يعمل؟

قارن استعلامات العلامة التجارية للصفحة، الانطباعات والمجالات المرجعية مقابل صفحة مشابهة تركتها دون مساس. ابقِ الاختبار على صفحة واحدة لمدة ستة أسابيع على الأقل، واكتب الأساس قبل أن يخرج أول منشق.

هل يجب أن يتقاضى فريق على وسائل التواصل الاجتماعي أجراً إضافياً للترويج للروابط؟

هذا خيار تسعير لوكالتك. احتفظ بالعمل الاجتماعي وشراء الروابط في أسطر منفصلة، حتى يتمكن العميل من رؤية تكلفة كل منهما وما قدمه كل منهما.

هل من الآمن وعد العميل بأن المنشقات والروابط تعملان معاً؟

قل إنهما يمكن أن يعملا معاً، وأظهر الاختبار. لا تعد بترتيب، تاريخ أو نتيجة، لأن لا أحد يمكنه ضمان ذلك.

ما لا يجب وعدك به

لا تعد بالترتيب. ليس مرة واحدة، ليس في التذييل.

تحديثات جوجل الأساسية في مارس، أغسطس وديسمبر 2024 ومارس ويونيو 2025 غيرت النتائج للمواقع التي لم تفعل شيئاً مختلفاً. نتيجة واحدة تثبت القليل. اقتران حملة مع صفحة مقارنة معقول. رسم بياني قبل وبعد بدون تلك الصفحة هو قصة، وليس نتيجة.

إذا أراد العميل معرفة ما إذا كان ذلك قد نجح، أظهر لهم الأساس، الطلبات من الروابط المطلوبة وصفحة التحكم. ثم قل ما ستحاوله بعد ذلك.