Backlink-uri cu anchor text: șapte greșeli pe care le comit agențiile

Greșeala unu în detaliu: ancora

Anchor text-ul sunt cuvintele vizibile ale unui link. Ancorele supra-optimizate sunt amprenta clasică, iar politicile de spam ale Google numesc schemele de link-uri drept manipulare.

Remedierea este simplă. Folosește numele brandului, titlul paginii, o frază naturală din propoziție și doar ocazional cuvântul cheie. Când comanzi, modurile de conținut îți permit să oferi un prompt sau articolul tău, iar acolo setezi ancora.

O împărțire aproximativă de start pentru un client nou, ca exemplu și nu ca regulă, este în majoritate ancore de tip brand sau generice, o minoritate de ancore descriptive și unul sau două match-uri exacte. Ajustează-o după ce te uiți la ce arată competitorii în Ahrefs, apoi compară costul cu gamele de preț. Nu cheltui excesiv.

Greșeala doi și patru: o singură pagină și o comandă mare

Două greșeli par diferite, dar au o cauză comună. Cumpărătorul încetează să întrebe de ce. O pagină principală care colectează toate plasările sau o comandă în bloc plasată înainte de orice test par eficiente în ziua respectivă, dar costă mai mult ulterior.

Greșeala doi: fiecare link indică către pagina principală

O pagină principală colectează autoritate bine, dar un vizitator care ajunge acolo pentru un subiect anume tot trebuie să caute pagina pentru care a venit. Dacă fiecare plasare indică către pagina principală, paginile de produse și articolele pe care chiar vrei să le poziționezi nu primesc nimic. Răspândește țintele pe pagini care au fiecare un scop, astfel încât fiecare link să aibă un loc specific de aterizare.

Imaginează-ți un client de ecommerce mic cu un ghid, două categorii și o pagină de lansare. Ghidul primește o plasare, o categorie primește alta, iar pagina principală rămâne în conversația de brand în loc să susțină linia de venit.

Greșeala patru: o comandă în bloc înainte de orice test

Cumpărarea a treizeci de plasări într-un singur coș pare un progres. Dacă primul site donator se dovedește a fi un match slab, ai repetat aceeași eroare de treizeci de ori, iar fiecare repetiție a fost plătită. Începe cu trei, apoi citește cum arată paginile și cum sunt indexate înainte să scalezi.

Citirea ar trebui să acopere articolul donator în sine, ancora așa cum apare în context și dacă pagina țintă este indexată. Doar când trece aceste trei verificări are sens un al doilea round.

Greșeala trei: calendarul și comanda nu sunt de acord

Timing-ul distruge mai multe pachete decât calitatea.

Presupunem că echipa de social media planifică o lansare pe data de 12. Comanda de link-uri se face pe data de 10, articolul devine live cu o zi mai târziu, iar postarea din data de 12 nu are nimic de anunțat decât un link care este deja de o zi veche. O mică greșeală. Totuși, povestea este mai curată când plasarea apare prima.

Remedierea este un calendar partajat cu două coloane, data postării și data articolului, și o regulă că data articolului nu este niciodată ulterioară datei postării. Un spreadsheet este suficient.

Greșeala șase: alegerea rândurilor cu preț cel mai mic

Prețul mic arată bine sub presiune. Rândurile cu preț cel mai mic sunt adesea cele mai puțin utile. Un preț scăzut reflectă de obicei un trafic scăzut, o nișă slabă sau un donator care nu va mai exista mult, astfel încât cel mai mic număr este rar cea mai bună valoare pe pagină.

Caută rândul pe care un cititor real l-ar vizita plauzibil. Acest lucru înseamnă de obicei relevanță și trafic în primul rând, cu Domain Rating ca un input printre altele, nu ca decizia întregă.

Domain Rating este un indiciu, nu un verdict

Mulți cumpărători evaluează fiecare donator după un singur metric de autoritate, iar acest obicei ratează esența. Un site relevant cu vizitatori reali și un loc natural pentru link este de obicei mai valoros decât un număr mai mare pe un site pe care nu îl citește nimeni. Folosește metricul pentru a restrânge lista, apoi citește articolul în sine.

Fii atent și cu inversul. Un număr foarte mare pe un site subțire, off-topic poate arăta bine într-o prezentare și să nu facă nimic pentru client.

Stabilește un prag de autoritate și respectă-l

Alege un Domain Rating minim și o figură minimă de trafic înainte să deschizi piața. Filtrează sub acele valori și nu face nicio excepție doar pentru că un rând este ieftin. Pragul este regula pe care o poți apăra când un client întreabă de ce ai ales un anumit site.

Relevanța este mai ușor de apărat decât mărimea

Un link de la un site din nișa clientului, scris în limba clientului, este mai ușor de explicat decât un link impresionant de pe un site neconex. Clientul poate evalua relevanța cu propriii ochi, ceea ce îl face mai sigur de afișat într-un raport. Scorecard-ul listează verificările care îi corespund.

Greșeala cinci și șapte: ieftin și tăcut

Ieftin nu e o crimă. Tăcut, da.

La $1 pe link poți învăța multe despre cum arată o plasare, așa că rulează un test mic pe o pagină cu risc scăzut. Nu îngropa niciodată achiziția. Dacă vor întreba vreodată despre profilul lor de link-uri, o listă neexplicată arată ca o acoperire.

Scrie un singur propoziție în propunere. Pachetul include plasări editoriale cumpărate alese pentru relevanță, iar acestea sunt listate lunar. Această propoziție a salvat mai multe apeluri stânjenitoare decât orice dashboard. Folosește-o. Pentru un pachet care acoperă deja ambele jumătăți, copiază liniile de produs din layout-ul lunar comun și editează-le pentru a se potrivi cu clientul.

Capcane istorice: domenii vechi și schimbări de domeniu

Ancorele nu sunt singurul risc. Un donator sau o țintă pot avea un trecut greu de văzut din exterior. Două situații apar destul de des pentru a fi numite: un domeniu expirat cumpărat și o schimbare de domeniu pe un site care are deja link-uri.

Domeniile expirate își poartă trecutul

Un domeniu care a căzut și a fost preluat din nou poate încă să poarte link-urile, ancorele și conținutul fostului proprietar. Unele dintre acele istorii sunt inofensive. Altele sunt o amprentă pe care nu ai creat-o și nu o poți curăța. O privire rapidă la paginile arhivate, înainte să construiești ceva pe nume, este o asigurare ieftină.

Nu te baza pe un singur număr de autoritate pentru a garanta un domeniu vechi. Verifică ce a publicat site-ul și dacă arată încă ca un site obișnuit cu cititori.

O schimbare de domeniu își trebuie păstrate link-urile

Trecerea de la un domeniu la altul, de exemplu de la un nume .ai la un nume .com, poate păstra cea mai mare parte a valorii a link-urilor existente când adresele vechi redirecționează curat către cele noi. Planifică redirecționările înainte de comutare și menține domeniul vechi indicând către cel nou cât timp mai sosesc link-uri.

Cumpărarea de link-uri în timpul sau imediat după o mutare aduce zgom intr-o perioadă în care ai nevoie de citiri curate. Așteaptă până când noua adresă este indexată și redirecționările sunt verificate, apoi cumpără.