Các kế hoạch đã được kiểm chứng
Kết hợp backlink với ngân sách hạn chế: so sánh hai gói hàng tháng
Một khách hàng đưa cho bạn một con số và yêu cầu thực hiện SEO với ngân sách đó. Dưới đây là cách chúng tôi chi tiêu $100 và $1.000 cho một khách hàng có điểm mạnh thực sự là mạng xã hội.
Đội ngũ biên tập SMM SEO Pro ·
Mọi mức giá dưới đây chỉ là ví dụ minh họa. Các dòng thực tế sẽ có giá riêng, và công cụ ước tính ngân sách trên trang chủ chỉ là ước tính cục bộ, không phải là báo giá chính thức.
Gói A: $100 cho một cửa hàng ưu tiên Instagram
Chi toàn bộ cho một trang. Một cửa hàng có trang web mỏng cần một điểm đến mạnh mẽ duy nhất trước khi cần phân tán bất kỳ thứ gì, và một trang đích hoạt động hiệu quả sẽ là một phép thử tốt hơn năm trang mà mỗi trang chỉ nhận được một liên kết.
Ví dụ phân bổ: hai vị trí với giá khoảng $25 mỗi vị trí trên các blog liên quan đến ngách, một vị trí với giá khoảng $30 trên một trang khu vực bằng ngôn ngữ của cửa hàng, và giữ lại $20. Số tiền giữ lại là phần hữu ích nhất. Nếu ba vị trí đầu tiên được lập chỉ mục và trang bắt đầu nhận được lượt truy cập, sẽ có chỗ để lặp lại. Nếu không, bạn đã dừng lại ở mức nhỏ. Hãy xem lại các khoảng giá trước.
Nhiệm vụ mạng xã hội: thông báo mỗi vị trí một lần, sau đó ghim bài viết vào phần Highlights. Chi phí bằng không, không tốn thêm gì.
Những gì kế hoạch này bỏ qua có chủ đích: một trang thứ hai, việc so sánh với đối thủ cạnh tranh và bất kỳ lời hứa nào về thời gian. Hãy giữ nguyên như vậy cho đến khi đọc lần đầu tiên hoàn tất.
Ý nghĩa của việc kết hợp liên kết với ngân sách nhỏ
Kết hợp backlink ít giống một công thức hơn là một cách để tránh một kệ đơn điệu. Nếu mọi vị trí trong một gói đều đến từ cùng một nhóm thẩm quyền, cùng một ngách và cùng một loại bài viết, hồ sơ liên kết sẽ trông bị dàn dựng và gói đó sẽ không có gì để so sánh. Một ngân sách nhỏ vẫn có thể duy trì sự kết hợp hợp lý. Hãy quyết định điều này trước.
Hãy nghĩ về sự kết hợp như ba núm điều chỉnh: nhóm thẩm quyền, ngách của trang chủ và nhiệm vụ mà mỗi trang thực hiện. Không cần một con số chính xác cho bất kỳ thứ nào trong số đó. Mỗi thứ cần một lý do. Hãy trình bày lý do đó trong một câu cho khách hàng.
Kết hợp theo nhóm thẩm quyền, không phải theo số lượng
Phân bổ ngân sách qua hai hoặc ba nhóm, và giữ phần lớn ở mức trung bình. Một gói $100 có chỗ cho một hoặc hai vị trí ở nhóm thấp, một vị trí ở mức trung bình và một chút dư ra. Một gói $1.000 có thể bao gồm một liên kết cao cấp, nhưng nó vẫn cần những liên kết rẻ hơn đi kèm, để liên kết cao cấp không bao giờ là bằng chứng duy nhất.
Số lượng ít quan trọng hơn vẻ bề ngoài. Năm vị trí từ một nhóm yếu hơn ba vị trí khác biệt về lưu lượng truy cập, ngách và ngôn ngữ. Gói hàng tháng kết hợp cho thấy logic tương tự được tích hợp như thế nào trong hợp đồng dịch vụ định kỳ.
Kết hợp theo ngách và ngôn ngữ của trang chủ
Một vị trí trên một trang web phục vụ đúng đối tượng của khách hàng sẽ tự nhiên hơn khi xuất hiện bên cạnh các bài đăng của khách hàng. Một vài vị trí từ các ngách lân cận mở rộng bức tranh mà không làm lệch hướng quá nhiều. Ngôn ngữ cũng quan trọng, vì một bài viết bằng ngôn ngữ của đối tượng sẽ dễ dàng giải thích cho họ hơn.
Ghi chú lại ngách và ngôn ngữ của mọi trang chủ mà bạn mua. Khi báo cáo được gửi đi, ghi chú đó sẽ cho phép bạn thể hiện sự kết hợp thay vì chỉ tuyên bố một điều.
Kết hợp theo nhiệm vụ mà mỗi trang thực hiện
Trang chủ là một mục tiêu kém cho mọi thứ. Hãy gửi liên kết mạnh nhất đến trang mà khách hàng tự hào nhất, và gửi những liên kết còn lại đến các trang nơi người đọc hoặc người mua có thể hành động. Hãy tưởng tượng một cửa hàng có một trang hướng dẫn, một danh mục cửa hàng và một trang dịch vụ. Đặt cả ba vị trí vào trang hướng dẫn sẽ lãng phí hai trang khác.
Gói B: $1.000 cho khách hàng là phòng khám hoặc thương mại điện tử với nội dung ổn định
| Vị trí | Giá ví dụ | Số lượng | Tổng phụ | Mục đích |
|---|---|---|---|---|
| Cao cấp | $300 | 1 | $300 | Trang ra mắt hoặc trung tâm |
| Trung bình cao | $120 | 2 | $240 | Hai bài viết tốt nhất |
| Trung bình | $50 | 4 | $200 | Trang danh mục và dịch vụ |
| Mức thấp | $20 | 3 | $60 | Đa dạng văn bản neo |
| Dự trữ | $200 | Mua lại những vị trí không được lập chỉ mục |
Lý do chúng tôi chia ngân sách theo cách này
Một liên kết cao cấp mỗi tháng
Đây là thứ bạn có thể chỉ ra trong cuộc gọi. Hãy coi nó như tiêu đề, không phải là toàn bộ kết quả.
Tỷ lệ, không phải số lượng
Kết hợp backlink qua các nhóm để hồ sơ không trông giống như nó đến từ một kệ đơn lẻ.
Dự trữ cho các khoảng trống
Một số vị trí không được lập chỉ mục hoặc nằm trên một trang sau đó thay đổi. Hãy dành một phần năm ngân sách cho trường hợp đó.
Thời gian cho đội mạng xã hội
Mỗi vị trí cần một chú thích và một ngày trong lịch. Chi phí là số giờ, vì vậy hãy tính chúng.
Gói B trong thực tế
Bắt đầu với khoản dự trữ. Dành $200 trước khi thực hiện bất kỳ vị trí nào khác, vì khoản dự trữ là thứ giúp kế hoạch linh hoạt.
Vị trí cao cấp dành cho trang mà khách hàng tự hào nhất, thường là một hướng dẫn hoặc một trung tâm ra mắt với những hình ảnh thực tế từ đội mạng xã hội. Hai liên kết mức trung bình cao sau đó hỗ trợ các trang xếp hạng cho các câu hỏi khác nhau. Bốn liên kết mức trung bình nằm dưới các trang danh mục hoặc dịch vụ. Người mua sẽ truy cập vào đó.
Các liên kết mức thấp tồn tại để tạo sự đa dạng và học hỏi. Chọn ba trang web ở các ngách khác nhau gần với ngách của khách hàng, đọc các bài viết trực tiếp sau khi xuất bản và ghi chú những bài nào trông tự nhiên bên cạnh các bài đăng của khách hàng. Giữ lại những bài tốt cho tháng sau. Loại bỏ những bài còn lại.
Kết quả giả định, chỉ để lập kế hoạch. Bạn có thể nhận thấy rằng hai trong số chín vị trí không đáng để lặp lại. Đó là kết quả bình thường của một phép thử, không phải là sự thất bại. Danh sách lỗi cho thấy những gì cần thay đổi trước vòng thứ hai.
Thiết lập bất kỳ gói nào trong năm bước
Sử dụng các bước này cho cả hai mức ngân sách. Thay đổi các con số nếu cần, nhưng hãy giữ nguyên thứ tự.
- 1
Viết ngân sách và khoản dự trữ
Đặt tổng số tiền cho tháng, sau đó dành riêng khoản dự trữ trước khi thực hiện bất kỳ việc gì khác. Một phần năm là điểm bắt đầu hợp lý cho hầu hết các gói nhỏ.
- 2
Chọn các trang mục tiêu
Chọn một đến ba trang, mỗi trang có một nhiệm vụ. Nếu bạn không thể đặt tên cho nhiệm vụ đó trong một câu, trang đó chưa sẵn sàng cho một liên kết.
- 3
Điền các nhóm
Gán cho mỗi mục tiêu một nhóm và một ngách. Hãy giữ nhóm thấp nhất cho việc học, không phải cho vị trí tiêu điểm.
- 4
Sắp xếp theo hai vòng
Đặt vòng đầu tiên vào đầu tháng và đợi các vị trí đó hiển thị trực tiếp trước khi chi tiêu phần còn lại.
- 5
Ghi lại mọi đơn hàng
Ghi lại trang chủ, trang đích, văn bản neo và ngày, để báo cáo cho khách hàng có thể khớp danh sách từng dòng.
Đọc vòng đầu tiên trước khi mua vòng thứ hai
Điều hữu ích nhất mà một gói nhỏ tạo ra là lần đọc đầu tiên. Nó cho thấy các nhóm, ngách và trang nào hoạt động như bạn mong đợi và trang nào không. Mua toàn bộ ngân sách ngay lập tức là cách nhanh nhất để lặp lại một lỗi. Nhiều lần.
Giữ vòng đầu tiên nhỏ. Bằng cách đó, một kết quả xấu sẽ tốn ít chi phí. Với gói $100, điều đó thường có nghĩa là hai hoặc ba vị trí. Với gói $1.000, đó là liên kết cao cấp và một vài liên kết mức trung bình.
Kiểm tra việc lập chỉ mục riêng biệt
Một vị trí không bao giờ được lập chỉ mục sẽ không dạy cho bạn điều gì về trang chủ hoặc văn bản neo. Hãy kiểm tra xem trang đích có được lập chỉ mục trong Search Console hay không trước, sau đó xem xét bài viết của trang chủ. Một trang bị thiếu cần được sửa chữa trước khi bạn đánh giá liên kết.
Đọc lượt hiển thị trước khi đọc lượt nhấp
Đối với một trang mới, lượt hiển thị cho các truy vấn mục tiêu thường thay đổi trước, và lượt nhấp theo sau muộn hơn và ít rõ ràng hơn. So sánh cùng một khoảng thời gian với một trang bạn không chạm vào và giữ sự so sánh đó trong báo cáo để khách hàng cũng thấy được.
Viết quy tắc dừng lại
Quyết định trước kết quả nào sẽ biện minh cho vòng thứ hai và kết quả nào sẽ dừng kế hoạch. Một quy tắc viết ra bảo vệ ngân sách khỏi sự nhiệt tình sau một tuần tốt và khỏi sự hoảng loạn sau một tuần xấu. Hãy giữ nó ngắn enough để đọc trên một dòng.
Nơi kế hoạch này bị phá vỡ
Các ngách cạnh tranh là nơi kế hoạch này bị phá vỡ đầu tiên. Nếu trang đầu tiên của kết quả đầy các trang web có hàng trăm tên miền tham chiếu, $1.000 mỗi tháng không đóng khoảng cách nhanh chóng.
Hãy nói điều đó trong bản chào hàng thay vì vào tháng thứ ba. Các công cụ như Ahrefs và Semrush có thể cho thấy khoảng cách về tên miền tham chiếu trước khi bạn ký. Sử dụng bảng điểm để quyết định xem nhà cung cấp hay trang đích là vấn đề. Sau đó hành động.
Đối với bất kỳ khoản nào trên $1.000 mỗi tháng, hãy chia chi tiêu thành các chiến dịch. Một lần ra mắt mỗi quý trông tốt hơn một dòng chảy phẳng, và nó phù hợp với cách lập kế hoạch lịch mạng xã hội.
Các câu hỏi về ngân sách mà các agency hỏi trước khi cam kết
$100 có đủ để thay đổi điều gì đó không?
Nó đủ để kiểm tra một trang kỹ lưỡng, và đó là mục tiêu hữu ích. Hãy mong đợi một sự thay đổi nhỏ nhất có thể, và nói rõ điều đó trong đề xuất. Một gói cam kết nhiều hơn ngân sách của nó có thể có thể khiến khách hàng thất vọng vào tháng thứ ba.
Ngân sách nên là hàng tháng hay một khoản thanh toán một lần?
Hàng tháng, đối với hầu hết khách hàng. Một dòng ổn định dễ giải thích hơn và dễ giới hạn hơn. Một khoản mua một lần phù hợp cho một lần ra mắt, và một kế hoạch chiến dịch có thể bao gồm trường hợp đó mà không thay đổi phần còn lại của tài khoản.
Nếu khách hàng muốn cả hai gói cùng lúc thì sao?
Chạy chúng như các dòng riêng biệt, với các mục tiêu riêng biệt, để báo cáo có thể hiển thị những gì mỗi gói đã mua. Kết hợp hai ngân sách vào một danh sách khiến việc nói rõ vị trí nào đã thực hiện gì trở nên không thể.
Một ngân sách nhỏ vẫn có thể trông tự nhiên không?
Có, khi các vị trí khác biệt về nhóm, ngách và trang đích. Tự nhiên đến từ sự đa dạng và liên quan hơn là từ bất kỳ số lượng cụ thể nào, và mọi gói đều được hưởng lợi từ sự thận trọng tương tự.
Nếu hầu hết khoản dự trữ không bao giờ được sử dụng thì sao?
Chuyển nó sang tháng tiếp theo và nói rõ trong báo cáo. Một khoản dự trữ chưa sử dụng thường có nghĩa là vòng đầu tiên đã diễn ra tốt đẹp, và điều đó đáng để thông báo cho khách hàng.
