Piani collaudati
Mix di backlink con budget limitato: confronto tra due piani mensili
Un cliente ti assegna un numero e ti dice: fai SEO con quello. Ecco come spenderemmo $100 e $1.000 per un cliente la cui vera forza è il social.
Team editoriale SMM SEO Pro ·
Ogni prezzo qui sotto è un esempio a scopo illustrativo. Le righe reali hanno i propri prezzi e il widget del budget nella home page è una stima locale, non un preventivo.
Piano A: $100 per un negozio social-first
Spendi tutto su una pagina. Un negozio con un sito sottile ha bisogno di una singola destinazione forte prima di dover distribuire qualsiasi cosa, e una landing page che lavora sodo è un test migliore rispetto a cinque pagine a cui viene assegnato un solo link ciascuna.
Esempio di ripartizione: due posizionamenti su blog di nicchia a circa $25 ciascuno, uno su un sito regionale nella lingua del negozio per circa $30, e $20 da accantonare. I soldi accantonati sono la parte utile. Se i primi tre vengono indicizzati e la pagina inizia a ricevere visite, c'è spazio per ripetere. Se non lo fanno, ti sei fermato a piccole dosi. Leggi prima le fasce di prezzo.
Lavoro social: annuncia ogni posizionamento una volta, poi fissa l'articolo nelle sezioni in evidenza. Costo, zero extra.
Cosa questo piano salta intenzionalmente: una seconda pagina, un confronto con i concorrenti e qualsiasi promessa sui tempi. Tienilo così finché non avrai letto i risultati della prima fase.
Cosa significa un mix di link con un budget ridotto
Mescolare i backlink è meno una formula e più un modo per evitare una singola mensola. Se ogni posizionamento in un piano provenisse dalla stessa fascia di autorità, dalla stessa nicchia e dallo stesso tipo di articolo, il profilo apparirebbe costruito artificialmente e il piano non avrebbe nulla con cui confrontarsi. Un budget ridotto può comunque sostenere un mix sensato. Decidilo prima.
Pensa al mix come a tre manopole: fascia di autorità, nicchia del donatore e il lavoro che ogni pagina deve svolgere. Nessuna di esse richiede un numero preciso. Ognuna ha bisogno di una ragione. Esplicala al cliente in una sola frase.
Mescola per fascia di autorità, non per conteggio
Distribuisci il denaro su due o tre fasce e mantieni la maggior parte nella fascia media. Un piano da $100 ha spazio per uno o due posizionamenti nella fascia di ingresso, uno nella fascia media e un po' di resto. Un piano da $1.000 può prevedere un link premium, ma ha comunque bisogno di link più economici accanto, così che il link premium non sia mai l'unica prova.
Il conteggio conta meno di quanto sembri. Cinque posizionamenti da una singola fascia sono più deboli di tre che differiscono per traffico, nicchia e lingua. Il pacchetto mensile congiunto mostra come la stessa logica si inserisca in un contratto di servizio continuativo.
Mescola per nicchia del donatore e lingua
Un posizionamento su un sito che serve il pubblico del cliente appare più naturale accanto ai post del cliente. Alcuni posizionamenti da nicchie vicine ampliano il quadro senza allontanarsi troppo. La lingua conta altrettanto, perché un articolo nella lingua stessa del pubblico è molto più facile da spiegare loro.
Prendi nota della nicchia e della lingua di ogni donatore che acquisti. Quando il report viene inviato, quella nota è ciò che ti permette di mostrare il mix invece di limitarti ad affermarlo.
Mescola in base al lavoro che ogni pagina deve svolgere
La homepage è un bersaglio povero per tutto. Invia il link più forte alla pagina di cui il cliente è più orgoglioso e invia il resto alle pagine dove un lettore o acquirente può agire. Immagina una boutique con una guida, una categoria di negozio e una pagina di servizio. Mettere tutti e tre i posizionamenti sulla guida sprecherebbe due delle pagine.
Piano B: $1.000 per un cliente clinica o ecommerce con contenuti costanti
| Slot | Prezzo di esempio | Conteggio | Subtotale | Scopo |
|---|---|---|---|---|
| Premium | $300 | 1 | $300 | Pagina di lancio o hub |
| Media-alta | $120 | 2 | $240 | Due migliori articoli |
| Media | $50 | 4 | $200 | Pagine di categoria e servizio |
| Ingresso | $20 | 3 | $60 | Varietà degli anchor text |
| Riserva | $200 | Riacquista ciò che non viene indicizzato |
Perché dividiamo il denaro in questo modo
Un link premium al mese
È la cosa che puoi mostrare in una chiamata. Trattala come il titolo, non come il risultato completo.
Rapporto, non conteggio
Mescola i backlink tra fasce in modo che il profilo non appaia come se provenisse da una singola mensola.
Riserva per le lacune
Alcuni posizionamenti non vengono indicizzati o si trovano su una pagina che in seguito cambia. Tieni un quinto del budget per questo.
Tempo per il team social
Ogni posizionamento richiede una didascalia e una data nel calendario. Il costo è in ore, quindi calcolale.
Piano B in pratica
Inizia con la riserva. Metti da parte $200 prima di effettuare qualsiasi altro posizionamento, perché la riserva è ciò che mantiene flessibile il piano.
Lo slot premium va alla pagina di cui il cliente è più orgoglioso, solitamente una guida o un hub di lancio con foto reali dal team social. I due link nella fascia media-alta supportano poi le pagine che si posizionano per domande diverse. I quattro link nella fascia media si collocano sotto le pagine di categoria o servizio. Gli acquirenti atterrano lì.
I link di ingresso esistono per varietà e apprendimento. Scegli tre siti in nicchie diverse vicine a quelle del cliente, leggi gli articoli live dopo la pubblicazione e annota quali sembrano naturali accanto ai post del cliente. Tieni quelli buoni il mese successivo. Scarta il resto.
Risultato ipotetico, solo per la pianificazione. Potresti scoprire che due dei nove posizionamenti non valeva la pena ripeterli. È un risultato normale di un test, non un fallimento. La lista degli errori mostra cosa modificare prima del secondo round.
Configura uno dei piani in cinque passaggi
Usa questi passaggi per entrambi i budget. Modifica i numeri se necessario, ma mantieni l'ordine.
- 1
Scrivi il budget e la riserva
Imposta il totale per il mese, poi metti da parte la riserva prima di qualsiasi altra cosa. Un quinto è un punto di partenza sensato per la maggior parte dei piani piccoli.
- 2
Scegli le pagine target
Scegli da una a tre pagine, ognuna con un lavoro specifico. Se non riesci a nominare il lavoro in una frase, la pagina non è ancora pronta per un link.
- 3
Riempi le fasce
Assegna a ogni target una fascia e una nicchia. Mantieni la fascia più bassa per l'apprendimento, non per il posizionamento principale.
- 4
Ordina in due round
Effettua il primo round all'inizio del mese e attendi che quei posizionamenti appaiano live prima di spendere il resto.
- 5
Registra ogni ordine
Registra il donatore, la pagina target, l'anchor e la data, così che il report del cliente possa abbinare la lista riga per riga.
Leggi il primo round prima di acquistare il secondo
La cosa più utile che produce un piano piccolo è la sua prima lettura. Mostra quali fasce, nicchie e pagine si sono comportate come speravi e quali no. Acquistare l'intero budget tutto in una volta è il modo più veloce per ripetere un errore. Più volte.
Mantieni il primo round piccolo. In questo modo un risultato negativo costa poco. Su un piano da $100 questo di solito significa due o tre posizionamenti. Su un piano da $1.000 è il link premium e alcuni link nella fascia media.
Dedica un controllo specifico all'indicizzazione
Un posizionamento che non viene mai indicizzato non ti insegna nulla sul donatore o sull'anchor. Controlla che la pagina target sia indicizzata in Search Console prima, poi guarda l'articolo del donatore stesso. Una pagina mancante deve essere risolta prima di giudicare il link.
Leggi le impressioni prima dei click
Per una pagina più recente, le impressioni per le query target tendono a muoversi per prime, e i click seguono più tardi e più silenziosamente. Confronta la stessa finestra temporale con una pagina che non hai toccato e mantieni quel confronto nel report così che anche il cliente possa vederlo.
Scrivi una regola di stop
Decidi in anticipo quale risultato giustificherebbe un secondo round e quale fermerebbe il piano. Una regola scritta protegge il budget dall'entusiasmo dopo una buona settimana e dal panico dopo una cattiva. Tienila abbastanza breve da poterla leggere in una sola riga.
Dove questo piano si rompe
Le nicchie competitive sono dove questo piano si rompe per primo. Se la prima pagina dei risultati è piena di siti con centinaia di domini di riferimento, $1.000 al mese non colmano il divario rapidamente.
Dillo nel pitch invece che al terzo mese. Strumenti come Ahrefs e Semrush possono mostrare il divario nei domini di riferimento prima che tu firmi. Usa il scorecard per decidere se il fornitore o il target è il problema. Poi agisci.
Per qualsiasi spesa sopra i $1.000 al mese, dividi la spesa in campagne. Un lancio ogni trimestre appare meglio di un flusso costante, e corrisponde a come vengono pianificati i calendari social.
Domande sul budget che le agenzie si pongono prima di impegnarsi
$100 sono sufficienti per cambiare qualcosa?
Sono sufficienti per testare una pagina correttamente, ed è l'obiettivo utile. Aspettati al massimo un piccolo cambiamento e dillo nella proposta. Un piano che promette più di quanto il suo budget possa sostenere deluderà il cliente al terzo mese.
Il budget dovrebbe essere mensile o un pagamento unico?
Mensile, per la maggior parte dei clienti. Una linea costante è più facile da spiegare e da limitare. Un acquisto una tantum si adatta a un lancio, e un piano di campagna può coprire quel caso senza cambiare il resto dell'account.
E se il cliente vuole entrambi i piani contemporaneamente?
Esegui le due linee separatamente, con target separati, così che il report possa mostrare cosa ha acquistato ciascuna. Mescolare due budget in un'unica lista rende impossibile dire quale posizionamento abbia fatto cosa.
Un budget piccolo può ancora apparire naturale?
Sì, quando i posizionamenti variano per fascia, nicchia e pagina target. L'aspetto naturale deriva dalla varietà e dalla rilevanza piuttosto che da un conteggio particolare, e ogni piano beneficia della stessa cautela.
E se la maggior parte della riserva non viene mai utilizzata?
Trasferiscila al mese successivo e dillo nel report. Una riserva non utilizzata di solito significa che il primo round è andato bene, ed è qualcosa che vale la pena comunicare al cliente.
