Backlink con anchor text: sette errori che le agenzie commettono

Errore uno nel dettaglio: l'anchor text

L'anchor text sono le parole visibili di un link. Gli anchor text sovra-ottimizzati sono l'impronta digitale classica, e le policy antispam di Google definiscono i link scheme come manipolazione.

La soluzione è semplice. Utilizzare il nome del brand, il titolo della pagina, una frase naturale inserita nel contesto e solo occasionalmente la keyword. Quando si effettua l'ordine, le modalità di contenuto permettono di fornire un prompt o il proprio articolo, ed è lì che si imposta l'anchor text.

Una ripartizione approssimativa di partenza per un nuovo cliente, come esempio e non come regola, prevede prevalentemente anchor con nome del brand o generici, una minoranza di anchor descrittivi e uno o due match esatti. Regolare la ripartizione dopo aver analizzato ciò che i competitor mostrano in Ahrefs, quindi confrontare i costi con le fasce di prezzo. Non spendere troppo.

Errore due e quattro: una pagina e un grande ordine

Due errori sembrano diversi ma condividono una causa. L'acquirente smette di chiedersi il perché. Una homepage che raccoglie tutti i posizionamenti, oppure un ordine in blocco effettuato prima di qualsiasi test, sembrano efficienti nel giorno dell'acquisto ma costano di più in seguito.

Errore due: ogni link punta alla homepage

La homepage accumula autorità efficacemente, ma un visitatore che arriva lì per un argomento specifico deve comunque cercare la pagina che stava cercando. Se ogni posizionamento punta alla homepage, le pagine prodotto e gli articoli che si vogliono effettivamente far classificare non ricevono alcun beneficio. Distribuire i target tra pagine che hanno ciascuna una funzione specifica, in modo che ogni link abbia un luogo preciso di atterraggio.

Immagina un piccolo cliente ecommerce con una guida, due categorie e una pagina di lancio. La guida riceve un posizionamento, una categoria ne riceve un altro, e la homepage rimane nel discorso del brand piuttosto che sostenere la linea commerciale.

Errore quattro: un ordine in blocco prima di qualsiasi test

Acquistare trenta posizionamenti in un unico ordine sembra un progresso. Se il primo sito donatore si rivela un cattivo match, hai ripetuto lo stesso errore trenta volte, e ogni ripetizione è stata pagata. Inizia con tre, poi valuta l'aspetto delle pagine e come vengono indicizzate prima di scalare.

La valutazione deve coprire l'articolo del sito donatore stesso, l'anchor text nel suo contesto e se la pagina target è indicizzata. Solo quando queste tre verifiche superano il test ha senso procedere con un secondo round.

Errore tre: il calendario e l'ordine non coincidono

Il timing fa fallire più pacchetti della qualità.

Immagina che il team social pianifichi un lancio per il 12. L'ordine del link arriva il 10, l'articolo viene pubblicato circa un giorno dopo e il post del 12 non ha nulla da annunciare se non un link che è già vecchio di un giorno. Un piccolo errore. Tuttavia, la narrazione è più coerente quando la pubblicazione avviene prima.

La soluzione è un calendario condiviso con due colonne, data del post e data dell'articolo, e una regola che la data dell'articolo non sia mai successiva a quella del post. Un foglio di calcolo è sufficiente.

Errore sei: scegliere le righe più economiche

Il basso prezzo sembra una buona idea sotto pressione. Le righe più economiche sono spesso le meno utili. Un prezzo basso riflette solitamente un traffico ridotto, una nicchia debole o un sito donatore che non sopravviverà a lungo, quindi la cifra più bassa raramente offre il miglior valore nella pagina.

Cerca la riga che un lettore reale visiterebbe plausibilmente. Questo di solito significa dare priorità alla rilevanza e al traffico, considerando il Domain Rating come un solo input tra diversi piuttosto che l'unico criterio decisionale.

Il Domain Rating è un indizio, non un verdetto

Molti acquirenti valutano ogni sito donatore basandosi su un unico indicatore di autorità, e questa abitudine manca il punto. Un sito pertinente con visitatori reali e un posto naturale per il link vale solitamente più di un numero più alto su un sito che nessuno legge. Usa il metrico per restringere la lista, poi leggi l'articolo stesso.

Fai attenzione anche al caso opposto. Un numero molto alto su un sito sottile e fuori argomento può sembrare bello in una presentazione ma non apportare alcun beneficio al cliente.

Stabilisci un minimo di autorità e rispettalo

Fissa un Domain Rating minimo e una soglia minima di traffico prima di aprire il marketplace. Filtra i valori al di sotto di queste soglie e non fare eccezioni solo perché una riga è economica. Il minimo è la regola che puoi difendere quando un cliente chiede perché hai scelto un sito specifico.

La rilevanza è più facile da giustificare rispetto alle dimensioni

Un link da un sito nella nicchia del cliente, scritto nella lingua del cliente, è più facile da spiegare rispetto a un link impressionante da un sito non correlato. Il cliente può giudicare la rilevanza con i propri occhi, il che lo rende la scelta più sicura da mostrare in un report. La scorecard elenca i controlli che le accompagnano.

Errore cinque e sette: economici e silenziosi

Essere economici non è un crimine. Essere silenziosi sì.

A 1 $ a link puoi imparare molto su come appare una pubblicazione, quindi esegui un piccolo test su una pagina a basso rischio. Non seppellire mai l'acquisto. Se un giorno chiedessero del loro profilo link, un elenco inspiegabile sembrerebbe una copertura.

Scrivi una frase nella proposta. Il pacchetto include posizionamenti editoriali acquistati scelti per rilevanza, e questi vengono elencati mensilmente. Questa frase ha salvato più chiamate imbarazzanti di qualsiasi dashboard. Usala. Per un pacchetto che copre già entrambe le parti, copia le voci nel layout mensile congiunto e modifcale per adattarle al cliente.

Trappole storiche: vecchi domini e cambiamenti di dominio

Gli anchor non sono l'unico rischio. Un donatore o una destinazione possono avere un passato difficile da vedere dall'esterno. Due situazioni si presentano abbastanza spesso da essere nominate: un dominio scaduto acquistato e un cambio di dominio su un sito che ha già link.

I domini scaduti portano il loro passato

Un dominio che è scaduto ed è stato ripreso potrebbe ancora contenere i link, gli anchor e i contenuti del proprietario precedente. Parte di questa storia è innocua. Parte di essa è un'impronta che non hai creato e non puoi pulire. Una rapida occhiata alle pagine archiviate, prima di costruire qualsiasi cosa sul nome, è un'assicurazione economica.

Non affidarti a un unico numero di autorità per garantire un vecchio dominio. Controlla cosa ha pubblicato il sito e se sembra ancora un sito ordinario con lettori.

Un cambio di dominio deve mantenere i suoi link

Passare da un dominio a un altro, ad esempio da un nome .ai a un nome .com, può mantenere la maggior parte del valore dei link esistenti quando i vecchi indirizzi reindirizzano correttamente ai nuovi. Pianifica i reindirizzamenti prima del passaggio e mantieni il vecchio dominio che punta al nuovo per il tempo in cui arrivano ancora link.

Acquistare link durante o subito dopo un trasferimento aggiunge rumore a un periodo in cui hai bisogno di letture pulite. Attendi che il nuovo indirizzo sia indicizzato e che i reindirizzamenti siano verificati, poi acquista.