Sosyal sinyaller ve geri bağlantılar: Her birinin gerçekten nerede işe yaradığı

Bir bağlantı olarak sayılan şey ve sadece öyle görünen şey

Bir kampanya sosyal sinyaller ve geri bağlantılar konusunda yardımcı olabilsin diye, ekibin ortak bir sözlüğe ihtiyacı var. Önce tanımlayın. Bir bağlantı, başka bir sayfadan tarayıcı tarafından takip edilebilen tıklanabilir bir referanstır. Bir gönderi, beğeni veya takipçi sayısı başka bir şeydir ve onu bir bağlantı olarak kabul etmek, kampanya raporunun arama motorlarının gerçekten okuyabildiğinden uzaklaşmasına neden olur.

Kafa karışıklığının çoğu profil bağlantılarından kaynaklanır. Kolayca oluşturulur, kolayca sayılır. Bir biyografi bağlantısı, yer imi veya dizin listesi genellikle durum budur ve getirebileceği ziyaretler ötesinde çok az şey ekler. Raporun kendi sütununda tutun ve bunu bir geri bağlantı olarak satmayın.

Profil ve yer imi bağlantıları farklı bir üründür

Sosyal biyografilerdeki, yer imi sayfalarındaki ve profil dizinlerindeki bağlantılar genellikle nofollow'dur veya çok zayıf bağlantılıdır ve çoğu hiç taranmaz. Bu platforma bir hüküm değildir. Bu bağlantıları görünürlük olarak saymak için bir nedendir, otorite olarak değil.

Bir satıcı, birkaç yüz tanesini ucuz bir pakete dahil ederse, hangi sayfalara işaret ettiklerini, nasıl doğrulandıklarını ve kaç tanesinin gerçekten indekslendiğini sorun. Cevaplar, sayıdan daha fazla şey söyler.

Beğeniler, paylaşımlar ve takipçi sayıları

Google, birçok pazarlamacının varsaydığı şekilde beğenileri veya paylaşımları sıralama sinyali olarak kullanmadığını söyledi. Dikkat toplayan bir gönderi hala faydalı bir şey yapar, çünkü dikkat bir ziyarete, bir ziyaret de bir bağlantıya yol açabilir. Bu zincir birkaç adımdan oluşur ve her adım yavaştır.

Etkileşimi kendi satırında raporlayın. Beğenilerdeki bir artışa sıralamalarda bir artış olarak asla tanımlamayın. Bunu bir kez duyan bir müşteri, bundan sonra her ay soracaktır.

Marka bahsine bağlamdır, bir kontrol listesi değil

Bağlantısız bir marka bahsi okuması zordur. Google, bahsi bir varlık hakkında bağlam olarak kullanabilir, ancak şirket dışındaki kimse ne kadar ağırlık taşıdığını bilmez. Bağlantısız bahsi bir marka talebi işareti olarak ele alın.

Faturaya koyabileceğiniz bir geri bağlantı değillerler. Teklifi net tutun, çünkü müşteri kelimeyi bağlantı olarak okuyacaktır.

Bir gönderi bir bağlantı için ne yapabilir

Bir gönderi bir sayfaya otorite taşıyamaz. İnsanları taşıyabilir ve insanlar yazan, atıf yapan ve gömü olanlardır.

Yeni bir kılavuz hakkında zamanında bir karusel, bir gazeteciye, bir bülten yazarına veya bir forum moderatörüne ulaşabilir. Bunlardan herhangi biri sorulmadan bağlantı verebilir. Yavaş ve belirsiz, evet. Bu yüzden bağlantı siparişini ve gönderiyi bir sayfa için ayrı bahisler olarak ele alırız ve sıralama kolu olarak satmayız.

Genel terimlerle açıklanan iki varsayımsal eşleme, şeklini gösterir. Bir çiçekçi mevsimsel bir kılavuz yayınlar ve bölgesel bir düğün bloguna bir yerleştirme siparişi verir. Bir diş kliniği yeni bir hizmet sayfası hakkında kısa bir video yayınlar ve yerel bir sağlık sitesine bir yerleştirme siparişi verir. Küçük bahisler. Sonuçlardan hiçbiri vaat edilmez.

Eşlemeyi bir parça içerikten daha fazla elde etmenin bir yolu olarak satarız. Aylık paket gönderinin ve siparişin aynı takvim satırında nerede olduğunu gösterir.

Bir sosyal kampanya sayfaya nasıl bağlantı getirebilir

Bir kampanya nadiren tek başına bir bağlantı kazanır. Dikkat kazanır. Bu dikkatin, bir yazar, editör veya bülten yazarının atıf etmek isteyeceği bir şeyle karşılaşması gerekir. Bu yüzden gönderi ve sayfa, ikisinin de cevapladığı bir soru etrafında birlikte planlanmalıdır.

Yazarlara sayfayı atıf etmeleri için bir neden verin

Gazeteciler, blog yazarları ve bülten yazarları, ikinci bir arama yapmadan alıntılayabilecekleri kaynaklar ararlar. Bir kılavuzu özetleyen ve kılavuzun kendisinden net bir rakam içeren bir karusel, genel bir promosyondan daha kolay paylaşılır. Sayfayı kaynak yapın ve gönderiyi kapı olarak bırakın.

Gönderideki iddiaları sayfadakinden daha mütevazı tutun. Eğer kılavuz bir yöntemin sonuç göstermesi için haftalar sürdüğünü söylüyorsa, gönderi de aynı şeyi söylemeli ve asla daha hızlı vaat etmemelidir.

Önce sayfayı bağlanmaya değer kılın

Çoğu deneyimli bağlantı kurucusu aynı şeyi söyler: En iyi bağlantılar, on başka makaleyi tekrarlayan sayfalara değil, bir soruyu iyi yanıtlayan sayfalara gider. Kampanyadan önce, makalenin birinin işaret etmek isteyeceği bir gerçek, bir kontrol listesi veya bir örnek içerip içermediğini kontrol edin.

Eğer içermiyorsa, bir şey satın almadan önce makaleyi düzeltin. İnce bir sayfaya işaret eden bir yerleştirme, daha sonra savunamayacağınız bir sonuç için harcanan paradır.

İndekslenmeden önce ziyaretler bekleyin

Yeni bir sayfayı paylaşmak ziyaretçileri gönderebilir ve bu bir taramayı tetikleyebilir. Ancak kimse bir gönderiden daha hızlı indeksleme vaat edemez. Bir sayfa indekste yoksa, kampanyanın başarısız olduğunu varsaymadan önce önce sayfayı, sonra Search Console'da tarama durumunu kontrol edin.

Gönderiyi tek bir girdi ve tek başına bir girdi olarak yazacak şekilde test planını yazın. Siparişi, gönderiyi ve sayfayı aynı takvim satırında tutun, böylece rapor hepsini birlikte gösterebilir.

Gönderilerinizi yöneten ekibe sorulacak sorular

Birçok müşteri bir sosyal ekip işe tutar ve ardından gönderilerin web sitesi için bir şey yapıp yapmadığını merak eder. Ekip iyi iş yapıyor olabilir ve soru hala doğrudan bir cevap hak eder. Kontrol edilebilir yanıtlar isteyin.

Gönderiler her birkaç günde bir gider, bir araç tarafından yazılmış gibi görünür ve az etkileşim çeker. Bu bir sakinleşmek için bir neden değil, soru sormak için bir nedendir.

Her gönderinin nereye bağlandığını sorun

Gönderilerin işaret ettiği URL'lerin listesini, tarihleriyle birlikte isteyin. Cevap her zaman ana sayfa ise, gönderiler arama işi yerine marka işi yapıyor demektir ve müşteri bunu bilmelidir. İyi bir cevap bir sayfa adlandırır, bunun için bir neden verir ve ekibin kontrol edeceği rakamı belirtir.

Ham raporu isteyin, bir özet değil

Etkileşimin güçlü olduğunu söyleyen bir özet müşteriye çok az şey söyler. Rakamları, kapsadıkları dönemi ve karşılaştırıldıkları şeyi isteyin. Sonra bu rakamlardan hangisinin hareket ederse planı değiştireceğini sorun.

Bağlantı tarafının nasıl işlendiğini sorun

Ekip ayrıca bağlantı satın alırsa veya yerleştirirse, her birini kim onayladığını, nerede kaydedildiğini ve bir yerleştirme başarısız olursa ne olduğunu öğrenin. Bu üç soruyu cevaplayamayan bir ekip, beslemeleri ne kadar kalabalık görünürse görünsün, bir sürece sahip olmayabilir.

Hatalar listesi aynı zemini alıcı açısından kapsar, bu da cevapları okurken yardımcı olur.

Gönderiler, bağlantılar ve ölçülecek şeyler hakkında hızlı cevaplar

Gönderiler ve bağlantılar aynı takvimi paylaştığında müşterilerin sorduğu beş soru. Aşağıdaki kısa cevaplar, bir görüşmede vereceğimiz cevaplar olacaktır.

Sosyal gönderiler geri bağlantı olarak sayılır mı?

Genellikle hayır. Büyük sosyal ağlardan gelen bağlantılar genellikle nofollow'dur, bu yüzden normal bir makaledeki bir yerleştirme gibi sıralama değeri geçirmezler. Gönderiler ziyaretler ve keşif için hala önemlidir ve keşfedilen bir sayfa bazen gerçek bir bağlantı kazanır.

Bir gönderi bağlantılarımın daha hızlı indekslenmesini sağlar mı?

Kimse bunu vaat edemez. Bir gönderi ziyaretçiler gönderebilir ve ziyaretçiler yeni bir sayfanın fark edilmesine yardımcı olabilir, ancak indeksleme sayfaya ve Google'ın taramasına bağlıdır. Yavaş bir haftaya bir şey okumadan önce durumu Search Console'da kontrol edin.

Eşlemenin çalıştığını bilmek için neyi ölçmeliyim?

Sayfanın marka sorgularını, etkilenimlerini ve yönlendirici alan adlarını bıraktığınız benzer bir sayfaya karşı karşılaştırın. Testi en az altı hafta boyunca bir sayfaya kadar tutun ve ilk gönderi çıkmadan önce temeli yazın.

Bir sosyal ekibin bağlantı promosyonu için ekstra ücret alması gerekir mi?

Bu ajansınız için bir fiyatlandırma seçimidir. Sosyal çalışmayı ve bağlantı satın almayı ayrı satırlarda tutun, böylece müşteri her birinin neye mal olduğunu ve ne sağladığını görebilir.

Müşteriye gönderilerin ve bağlantıların birlikte çalışacağını vaat etmek güvenli mi?

Birlikte çalışabileceklerini söyleyin ve testi gösterin. Bir sıralama, bir tarih veya bir sonuç vaat etmeyin, çünkü kimse birini garanti edemez.

Vaat edilmemesi gerekenler

Sıralama vaat etmeyin. Ne bir kez, ne de alt bilgi.

Google'ın Mart, Ağustos ve Aralık 2024 ve Mart ve Haziran 2025'teki temel güncellemeleri, hiçbir şey farklı yapmayan siteler için sonuçları değiştirdi. Bir sonuç çok az şey kanıtlar. Bir kampanyayı bir karşılaştırma sayfasıyla eşlemek makuldür. O sayfa olmadan bir önce-sonra grafiği bir hikayedir, bir sonuç değil.

Müşteri bunun çalışıp çalışmadığını bilmek istiyorsa, onlara temeli, sipariş edilen bağlantılar siparişlerini ve kontrol sayfasını gösterin. Sonra bir sonraki deneyeceğiniz şeyi söyleyin.