Sinyal sosial dan backlink: di mana masing-masing benar-benar membantu

Apa yang dihitung sebagai tautan, dan apa yang hanya terlihat seperti itu

Sebelum kampanye dapat membantu dengan sinyal sosial dan backlink, tim perlu satu kosakata bersama. Tentukan terlebih dahulu. Tautan adalah referensi yang dapat diklik yang dapat diikuti oleh crawler dari halaman lain. Sebuah postingan, suka, atau jumlah pengikut adalah hal lain, dan menganggapnya sebagai tautan adalah bagaimana laporan kampanye menyimpang dari apa yang sebenarnya dapat dibaca oleh mesin pencari.

Sebagian besar kebingungan dimulai dengan tautan profil. Mudah dibuat, mudah dihitung. Tautan bio, penanda, atau daftar direktori adalah kasus yang biasa terjadi, dan biasanya menambah sedikit selain kunjungan yang mungkin dibawanya. Simpan di kolom laporan tersendiri, dan jangan menjualnya sebagai backlink.

Tautan profil dan penanda adalah produk yang berbeda

Tautan di bio sosial, halaman penanda, dan direktori profil biasanya nofollow atau ditautkan dengan sangat tipis, dan banyak di antaranya tidak pernah di-crawl sama sekali. Itu bukan vonis terhadap platform tersebut. Itu adalah alasan untuk menghitung tautan tersebut sebagai visibilitas daripada otoritas.

Jika seorang penjual menggabungkan beberapa ratus tautan tersebut ke dalam paket murah, tanyakan halaman mana yang dituju, bagaimana verifikasi dilakukan, dan berapa banyak yang benar-benar terindeks. Jawaban tersebut memberi tahu Anda lebih banyak daripada jumlahnya.

Suka, bagikan, dan jumlah pengikut

Google telah mengatakan bahwa mereka tidak menggunakan suka atau bagikan sebagai sinyal peringkat dengan cara yang banyak pemasar asumsikan. Sebuah postingan yang mengumpulkan perhatian masih melakukan sesuatu yang berguna, karena perhatian dapat mengarah pada kunjungan, dan kunjungan dapat mengarah pada tautan. Rantai ini memiliki beberapa langkah, dan setiap langkah lambat.

Laporkan keterlibatan pada baris tersendiri. Jangan pernah menggambarkan lonjakan suka sebagai kenaikan peringkat. Klien yang mendengar hal itu sekali akan memintanya setiap bulan setelahnya.

Mention bermerek adalah konteks, bukan daftar periksa

Sebutan merek tanpa tautan lebih sulit dibaca. Google mungkin menggunakan mention sebagai konteks tentang entitas, tetapi tidak ada orang di luar perusahaan yang tahu seberapa besar bobotnya. Perlakukan mention tanpa tautan sebagai tanda permintaan merek.

Mereka bukan backlink yang dapat Anda masukkan ke dalam faktur. Jaga pembedaan itu tetap jelas dalam proposal, karena klien akan membaca kata mention sebagai tautan jika tidak.

Apa yang dapat dilakukan oleh sebuah postingan untuk sebuah tautan

Sebuah postingan tidak dapat membawa otoritas ke dalam sebuah halaman. Ia dapat membawa orang, dan orang-orang itulah yang menulis, mengutip, dan menyematkan.

Karusel yang tepat waktu tentang panduan baru mungkin muncul di depan seorang jurnalis, penulis buletin atau moderator forum. Salah satu dari mereka dapat menautkan tanpa diminta. Lambat dan tidak pasti, ya. Itulah mengapa kami menganggap pesanan tautan dan postingan sebagai taruhan terpisah pada satu halaman, dan mengapa keduanya tidak dijual sebagai tuas peringkat.

Dua pasangan hipotetis, yang dijelaskan secara umum, menunjukkan bentuknya. Seorang penjual bunga memposting panduan musiman dan memesan satu penempatan di blog pernikahan regional. Klinik gigi memposting video pendek tentang halaman layanan baru dan memesan satu penempatan di situs kesehatan lokal. Taruhan kecil. Tidak ada hasil yang dijanjikan.

Kami akan menjual pasangan tersebut sebagai cara untuk mendapatkan lebih banyak dari satu konten. Paket bulanan menunjukkan di mana postingan dan pesanan berada di baris kalender yang sama.

Bagaimana kampanye sosial dapat membawa tautan ke halaman

Kampanye jarang mendapatkan tautan dengan sendirinya. Kampanye mendapatkan perhatian. Perhatian itu harus bertemu dengan sesuatu yang ingin dikutip oleh penulis, editor, atau penulis buletin. Itulah mengapa postingan dan halaman perlu direncanakan bersama, di sekitar satu pertanyaan yang keduanya jawab.

Beri penulis alasan untuk mengutip halaman

Jurnalis, blogger, dan penulis buletin mencari sumber yang dapat mereka kutip tanpa pencarian kedua. Karusel yang meringkas panduan, dengan satu angka jelas yang diambil dari panduan itu sendiri, lebih mudah dibagikan daripada promosi generik. Jadikan halaman sebagai sumber, dan biarkan postingan menjadi pintu masuk.

Jaga klaim dalam postingan sehemat mungkin seperti halamannya. Jika panduan mengatakan bahwa metode membutuhkan waktu berminggu-minggu untuk menunjukkan hasil, postingan harus mengatakan hal yang sama, dan seharusnya tidak pernah menjanjikan lebih cepat.

Buat halaman layak untuk ditautkan terlebih dahulu

Sebagian besar pembangun tautan berpengalaman akan mengatakan hal yang sama: tautan terbaik menuju ke halaman yang menjawab pertanyaan dengan baik, bukan ke halaman yang mengulang sepuluh artikel lain. Sebelum kampanye, periksa apakah artikel tersebut memuat fakta, daftar periksa, atau contoh kerja yang ingin ditunjuk oleh seseorang.

Jika tidak, perbaiki artikel sebelum Anda membeli apa pun. Penempatan yang mengarah ke halaman tipis adalah uang yang dibelanjakan untuk hasil yang tidak dapat Anda pertahankan nanti.

Harapkan kunjungan sebelum pengindeksan

Membagikan halaman baru dapat mengirim pengunjung ke sana, dan itu dapat memicu crawl. Tidak ada yang bisa menjanjikan pengindeksan yang lebih cepat dari sebuah postingan. Jika halaman hilang dari indeks, periksa halamannya terlebih dahulu, lalu status crawl di Search Console, sebelum Anda mengasumsikan kampanye gagal.

Tulis rencana uji sehingga postingan adalah satu input dan bukan satu-satunya input. Jaga pesanan, postingan, dan halaman di baris kalender yang sama, sehingga laporan dapat menampilkan semuanya bersama-sama.

Pertanyaan untuk diajukan kepada tim yang menjalankan postingan Anda

Banyak klien menyewa tim sosial dan kemudian bertanya-tanya apakah postingan melakukan sesuatu untuk situs web. Tim mungkin melakukan pekerjaan yang baik, dan pertanyaan itu masih layak mendapat jawaban langsung. Minta balasan yang dapat diperiksa.

Misalkan postingan keluar setiap beberapa hari, terlihat ditulis oleh alat, dan menarik sedikit keterlibatan. Itu adalah alasan untuk mengajukan pertanyaan, bukan alasan untuk panik.

Tanyakan ke halaman mana setiap postingan ditautkan

Minta daftar URL yang dituju oleh postingan, dengan tanggal. Jika jawabannya selalu beranda, postingan melakukan pekerjaan merek daripada pekerjaan pencarian, dan klien harus tahu hal itu. Jawaban yang baik menyebutkan halaman, memberikan alasannya, dan menyatakan angka yang akan diperiksa oleh tim.

Minta laporan mentah, bukan ringkasan

Ringkasan yang mengatakan keterlibatan kuat memberi tahu klien sangat sedikit. Minta angkanya, periode yang dicakupnya, dan apa yang dibandingkan dengannya. Kemudian tanyakan angka mana di antara angka-angka tersebut yang akan mengubah rencana jika berubah.

Tanyakan bagaimana sisi tautan ditangani

Jika tim juga membeli atau menempatkan tautan, cari tahu siapa yang menyetujui setiap satu, di mana itu dicatat, dan apa yang terjadi ketika penempatan gagal. Tim yang tidak dapat menjawab tiga pertanyaan tersebut mungkin tidak memiliki proses, meskipun umpannya terlihat sibuk.

Daftar kesalahan mencakup tanah yang sama dari sisi pembeli, yang membantu saat Anda membaca jawabannya.

Jawaban cepat tentang postingan, tautan, dan apa yang harus diukur

Lima pertanyaan yang diajukan klien sekali ketika postingan dan tautan berbagi kalender. Jawaban singkat di bawah ini adalah jawaban yang akan kami berikan di panggilan telepon.

Apakah postingan sosial dihitung sebagai backlink?

Biasanya tidak. Tautan dari jaringan sosial besar umumnya nofollow, sehingga mereka tidak meneruskan nilai peringkat dengan cara penempatan pada artikel biasa. Postingan masih penting untuk kunjungan dan penemuan, dan halaman yang ditemukan kadang-kadang mendapatkan tautan asli.

Apakah postingan akan membuat tautan saya terindeks lebih cepat?

Tidak ada yang bisa menjanjikan itu. Sebuah postingan dapat mengirim pengunjung, dan pengunjung dapat membantu halaman baru diperhatikan, tetapi pengindeksan bergantung pada halaman dan crawl Google. Periksa status di Search Console sebelum Anda membaca apa pun tentang minggu yang lambat.

Apa yang harus saya ukur untuk mengetahui bahwa pasangan itu berhasil?

Bandingkan kueri bermerek, tayangan, dan domain yang merujuk dari halaman tersebut terhadap halaman serupa yang Anda biarkan saja. Batasi uji hanya pada satu halaman selama setidaknya enam minggu, dan tuliskan garis dasar sebelum postingan pertama keluar.

Haruskah tim sosial membebankan biaya tambahan untuk promosi tautan?

Itu adalah pilihan harga untuk agensi Anda. Jaga pekerjaan sosial dan pembelian tautan pada baris terpisah, sehingga klien dapat melihat berapa biaya masing-masing dan apa yang masing-masing berikan.

Apakah aman menjanjikan kepada klien bahwa postingan dan tautan bekerja bersama?

Katakan bahwa mereka dapat bekerja bersama, dan tunjukkan ujiannya. Jangan menjanjikan peringkat, tanggal, atau hasil, karena tidak ada yang bisa menjaminnya.

Apa yang tidak boleh dijanjikan

Jangan menjanjikan peringkat. Tidak sekali pun, tidak di footer.

Pembaruan inti Google pada bulan Maret, Agustus, dan Desember 2024 serta Maret dan Juni 2025 mengubah hasil untuk situs yang tidak melakukan perubahan apa pun. Satu hasil membuktikan sedikit. Menggabungkan kampanye dengan halaman perbandingan masuk akal. Grafik sebelum dan sesudah tanpa halaman tersebut adalah cerita, bukan hasil.

Jika klien ingin tahu apakah itu berhasil, tunjukkan garis dasar, pesanan dari tautan yang dipesan dan halaman kontrol. Kemudian katakan apa yang akan Anda coba selanjutnya.