Працюючі плани
Комбіновані посилання з обмеженим бюджетом: порівняння двох щомісячних планів
Клієнт дає вам цифру і каже: «зроби SEO з цим». Ось як ми витратили б $100 та $1 000 для клієнта, чия справжня сила — у соціальних мережах.
Редакційна команда SMM SEO Pro ·
Кожна ціна нижче є прикладом для ілюстрації. У реальних рядках свої ціни, а віджет бюджету на головній сторінці — це локальна оцінка, а не комерційна пропозиція.
План А: $100 для нового інтернет-магазину, орієнтованого на Instagram
Витратити все на одну сторінку. Магазину з тонким сайтом потрібна одна сильна цільова сторінка, перш ніж розпилювати ресурси, і одна лендінг-сторінка, яка працює на повну, краще для тесту, ніж п’ять сторінок, на кожну з яких потрапить лише одне посилання.
Приклад розподілу: два розміщення на нішевих блогах приблизно по $25 кожне, одне на регіональному сайті мовою магазину приблизно за $30 та $20 залишаються в резерві. Ці гроші в резерві — найкорисніша частина. Якщо перші три індексуються і сторінка починає отримувати відвідувачів, є місце для повторень. Якщо ні — ви зупинилися на малому. Спочатку перегляньте цінові діапазони.
Соціальне завдання: анонсуйте кожне розміщення один раз, потім закріпіть статтю у вибраному. Вартість — нічого додаткового.
Ще план свідомо опускає: другу сторінку, порівняння з конкурентами та будь-які обіцянки щодо термінів. Залишайте все так, доки не буде першого аналізу.
Що означає комбінування посилань при невеликому бюджеті
Комбінування посилань — це менше формула, а спосіб уникнути «однієї полиці». Якщо всі розміщення в плані походять з одного рівня авторитетності, однієї ніші та одного типу статей, профіль буде виглядати штучним, а план — без можливості для порівняння. Невеликий бюджет все ще може підтримувати розумну комбінацію. Вирішіть це спочатку.
Уявіть комбінацію як три ручки налаштування: рівень авторитетності, ніша донора та завдання, яке виконує кожна сторінка. Жодній з них не потрібна точна цифра. Кожній потрібна причина. Сформулюйте її одним реченням для клієнта.
Комбінуйте за рівнем авторитетності, а не за кількістю
Розподіліть гроші по двох або трьох рівнях, і тримайте більшу частину в середині. План за $100 має місце для одного-двох розміщень на нижньому рівні, одного на середньому та трохи залишку. План за $1 000 може включати преміальне посилання, але йому все одно потрібні дешевші поруч, щоб преміальне посилання ніколи не було єдиним доказом.
Кількість важливіша менше, ніж здається. П’ять розміщень з одного рівня слабші за три, які відрізняються трафіком, нішею та мовою. Щомісячний пакет показує, як та сама логіка вписується в ретейнер.
Комбінуйте за нішею та мовою донора
Розміщення на сайті, який обслуговує власну аудиторію клієнта, виглядає більш природно поруч із публікаціями клієнта. Кілька розміщень із суміжних ніш розширюють картину, не відхиляючись занадто далеко. Мова також має значення, оскільки статтю рідною мовою аудиторії набагато легше пояснити їм.
Ведіть запис ніші та мови кожного донора, якого ви купуєте. Коли звіт виходить, саме цей запис дозволяє показати комбінацію, а не просто стверджувати її наявність.
Комбінуйте за завданням, яке виконує кожна сторінка
Головна сторінка — погана ціль для всього. Надішліть найсильніше посилання на сторінку, якою найбільше пишається клієнт, а решту — на сторінки, де читач або покупець може діяти. Уявіть бутік з одним гідом, однією категорією магазину та однією послугою. Якщо розмістити всі три посилання на гіді, дві сторінки будуть марно використані.
План Б: $1 000 для клієнта з клінікою або електронною комерцією зі стабільним контентом
| Слот | Прикладна ціна | Кількість | Проміжний підсумок | Мета |
|---|---|---|---|---|
| Преміум | $300 | 1 | $300 | Стартова сторінка або хаб |
| Верхній середній | $120 | 2 | $240 | Дві найкращі статті |
| Середній | $50 | 4 | $200 | Сторінки категорій та послуг |
| Вхідний | $20 | 3 | $60 | Різноманітність якірних текстів |
| Резерв | $200 | Повторна покупка того, що не проіндексувалося |
Чому ми розподіляємо гроші саме так
Одне преміальне посилання на місяць
Це те, на що можна вказати під час дзвінка. Сприймайте це як заголовок, а не весь результат.
Співвідношення, а не кількість
Комбінуйте посилання по рівнях, щоб профіль не виглядав так, ніби він з однієї полиці.
Резерв для закриття прогалин
Деякі розміщення не індексуються або опиняються на сторінці, яка згодом змінюється. Тримайте п’яту частину бюджету для цього.
Час для соціальної команди
Кожному розміщенню потрібен підпис і дата в календарі. Вартість — це години, тому враховуйте їх.
План Б на практиці
Почніть з резерву. Відкладіть $200, перш ніж розміщувати щось інше, бо резерв — це те, що зберігає гнучкість плану.
Преміальний слот йде на сторінку, якою найбільше пишається клієнт, зазвичай гід або стартовий хаб із реальними фото від соціальної команди. Два посилання верхнього середнього рівню потім підтримують сторінки, які ранжуються за різними запитами. Чотири посилання середнього рівня розміщуються під категоріями або сторінками послуг. Там потрапляють покупці.
Вхідні посилання існують для різноманітності та навчання. Оберіть три сайти в різних нішах поруч із власною нішею клієнта, прочитайте живі статті після публікації та запишіть, які з них виглядають природно поруч із публікаціями клієнта. Залишайте хороші наступного місяця. Відкиньте решту.
Гіпотетичний результат лише для планування. Можливо, ви виявите, що два з дев’яти розміщень не варті повторення. Це нормальний результат тесту, а не провал. Список помилок показує, що змінити перед другим раундом.
Налаштуйте будь-який план за п’ять кроків
Використовуйте ці кроки для будь-якого бюджету. Змініть цифри, якщо потрібно, але збережіть порядок.
- 1
Запишіть бюджет та резерв
Встановіть загальну суму на місяць, потім відкладіть резерв, перш ніж робити щось інше. П’ята частина — розумна відправна точка для більшості невеликих планів.
- 2
Оберіть цільові сторінки
Оберіть одну-три сторінки, кожна з власним завданням. Якщо ви не можете сформулювати завдання одним реченням, сторінка ще не готова для посилання.
- 3
Заповніть рівні
Призначте кожному цільовому рівень та нішу. Найнижчий рівень залиште для навчання, а не для головного розміщення.
- 4
Замовляйте в два раунди
Розмістіть перший раунд на початку місяця та зачекайте, доки ці розміщення не стануть активними, перш ніж витрачати решту.
- 5
Фіксуйте кожне замовлення
Запишіть донора, цільову сторінку, якірний текст та дату, щоб звіт для клієнта міг співпадати з списком рядок за рядком.
Прочитайте перший раунд, перш ніж купувати другий
Найкорисніша річ, яку виробляє невеликий план, — це його перший аналіз. Він показує, які рівні, ніші та сторінки поводилися так, як ви сподівалися, а які ні. Купити весь бюджет одразу — найшвидший спосіб повторити одну помилку. Кілька разів поспіль.
Тримайте перший раунд невеликим. Так поганий результат коштує мало. На плані за $100 це зазвичай два-три розміщення. На плані за $1 000 — преміальне посилання та кілька середніх.
Виділіть індексацію в окремий контроль
Розміщення, яке ніколи не індексується, нічого не навчить вас про донора чи якір. Спочатку перевірте, чи проіндексована цільова сторінка в Search Console, потім подивіться на саму статтю донора. Відсутня сторінка потребує виправлення, перш ніж ви оцінюєте посилання.
Читайте враження до кліків
Для новішої сторінки враження за цільовими запитами зазвичай рухаються першими, а кліки йдуть пізніше і тихіше. Порівняйте той самий вікно зі сторінкою, яку ви не чіпали, і збережіть це порівняння в звіті, щоб клієнт теж його бачив.
Напишіть правило зупинки
Вирішіть заздалегідь, який результат виправдає другий раунд, а який зупинить план. Написане правило захищає бюджет від ентузіазму після одного гарного тижня та паніки після одного поганого. Зробіть його коротким, щоб читати в один рядок.
Де цей план ламається
Конкурентні ніші — це те, де цей план ламається першим. Якщо перша сторінка результатів заповнена сайтами з сотнями зовнішніх посилань, $1 000 на місяць не закриють розрив швидко.
Скажіть це в пропозиції, а не на третьому місяці. Інструменти на кшталт Ahrefs та Semrush можуть показати розрив у зовнішніх посиланнях до підписання. Використовуйте картку оцінки, щоб вирішити, чи проблема в постачальнику, чи в цільовій сторінці. Потім дійте.
Для будь-чого вище $1 000 на місяць розбийте витрати на кампанії. Одна запуск щокварталу виглядає краще, ніж суцільний потік, і це відповідає плануванню соціальних календарів.
Бюджетні питання, які агентства ставлять перед тим, як зобов’язатися
Чи достатньо $100, щоб щось змінити?
Цього достатньо, щоб правильно протестувати одну сторінку, і це корисна мета. Очікуйте невеликої зміни максимум і скажіть про це в пропозиції. План, який обіцяє більше, ніж може витримати його бюджет, розчарує клієнта до третього місяця.
Чи має бути бюджет щомісячним або разовим платежем?
Щомісячний для більшості клієнтів. Стабільна лінія легша для пояснення та легша для обмеження. Разова покупка підходить для запуску, а план кампанії може покрити цей випадок, не змінюючи решту облікового запису.
Що, якщо клієнт хоче обидва плани одночасно?
Запускайте їх як окремі лінії з окремими цілями, щоб звіт міг показати, що купив кожен. Змішування двох бюджетів в один список робить неможливим сказати, яке розміщення що зробило.
Чи може невеликий бюджет все ще виглядати природно?
Так, коли розміщення варіюються за рівнем, нішею та цільовою сторінкою. Природний вигляд походить від різноманітності та релевантності, а не від певної кількості, і кожен план виграє від тієї ж обережності.
Що, якщо більшу частину резерву ніколи не використають?
Перенесіть його на наступний місяць і повідомте про це в звіті. Невикористаний резерв зазвичай означає, що перший раунд пройшов добре, і про це варто повідомити клієнта.
