ソーシャルシグナルとバックリンク：それぞれが本当に効果を発揮する場所

リンクとしてカウントされるものと、単に見かけだけのものの違い

ソーシャルシグナルとバックリンクのキャンペーンが効果を上げる前に、チームは共通の用語を共有する必要があります。まず定義しましょう。リンクとは、クローラーが別のページから追跡できるクリック可能な参照のことです。投稿、いいね！、フォロワー数はこれとは異なり、それらをリンクとして扱うと、レポートが検索エンジンが実際に読み取れる内容から乖離してしまいます。

混乱の多くはプロフィールリンクに起因します。作成もカウントも容易です。プロフィールリンク、ブックマーク、ディレクトリ掲載が一般的で、それらがもたらす訪問数以外の価値は限定的です。レポートの別カラムに記録し、バックリンクとして販売しないでください。

プロフィールリンクとブックマークリンクは異なる製品です

ソーシャルプロフィール、ブックマークページ、プロフィールディレクトリのリンクは通常nofollowであり、またはリンクが非常に薄く、多くはクローリングされません。これはプラットフォームに対する判断ではありません。それらのリンクを権威ではなく可視性としてカウントする理由です。

販売者が数百個を安価なパッケージにまとめている場合、どのページへのリンクか、どのように検証されたか、実際にインデックス化された数はどれほどかを確認してください。その答えは、単なる数値よりも多くのことを教えてくれます。

いいね！、シェア、フォロワー数

Googleは、多くのマーケターが想定しているような形で、いいね！やシェアをランキングシグナルとして使用していないと述べています。注目を集める投稿は、注目が訪問につながり、訪問がリンクにつながりうるため、依然として有用な役割を果たします。この連鎖には複数のステップがあり、各ステップは時間がかかります。

エンゲージメントは別の行で報告してください。いいね！の急増をランキングの向上と記述しないでください。一度そう聞くと、クライアントは毎月それを気に掛けるようになります。

ブランド言及は文脈であり、チェックリストではない

リンクを伴わないブランド言及は読み取りが困難です。Googleはエンティティに関する文脈として言及を使用する可能性がありますが、社外の人々はそれがどの程度の重みを持っているかを知りません。リンクなしの言及はブランド需要の兆候として扱ってください。

請求書に記載できるバックリンクではありません。提案書でこの区別を明確にしてください。クライアントは「言及」という言葉を「リンク」として解釈する可能性があるためです。

投稿がリンクに与える影響

投稿はページに権威を運ぶことはできません。人を運ぶことができます。そして、リンクを作成し、引用し、埋め込むのは人々です。

新しいガイドに関するタイムリーなカルーセルは、ジャーナリスト、ニュースレター著者、またはフォーラムモデレーターに届く可能性があります。その誰かが無言でリンクしてくれるかもしれません。遅く、不確実ですが、だからこそ、リンクの獲得と投稿を1つのページに対する別の賭けとして扱い、どちらもランキングレバーとして販売しないのです。

一般的な用語で記述された2つの仮想的な組み合わせが、その構造を示しています。花屋が季節のガイドを投稿し、地域のウェディングブログに1つの配置を注文します。歯科医院が新しいサービスページに関する短い動画を投稿し、地域の健康サイトへの1つの配置を注文します。小さな賭けです。どちらの結果も保証されません。

私たちは、この組み合わせを、1つのコンテンツからより多くの成果を引き出す方法として販売します。月額パッケージでは、投稿と注文が同じカレンダー行にどのように配置されるかを示しています。

ソーシャルキャンペーンがどのようにページへのリンクを獲得できるか

キャンペーン自体が単独でリンクを獲得することはめったにありません。キャンペーンが獲得するのは注目の集まりです。その注目は、ライター、編集者、ニュースレター執筆者が引用したくなる何かに出会わなければなりません。そのため、投稿とページは、両方が答えるべき1つの質問を中心に、一緒に計画する必要があります

ページを引用する理由をライターに与える

ジャーナリスト、ブロガー、ニュースレター執筆者は、2度検索することなく引用できる情報源を探します。ガイドを要約するカルーセルで、ガイド自体から1つの明確な数値を含めるものは、一般的なプロモーションよりも共有しやすいです。ページを情報源とし、投稿を入り口とします

投稿内の主張は、ページと同様に控えめに保つ。ガイドが結果が出るまでに数週間かかると述べている場合、投稿も同じことを述べるべきであり、より早く結果が出ると約束してはならない

まずリンクされる価値のあるページにする

経験豊富なリンクビルダーの多くは同じことを言うでしょう：最高のリンクは、他の記事を10個も繰り返すページではなく、質問に適切に答えるページに付きます。キャンペーンの前に、記事に誰かが指し示したくなる事実、チェックリスト、または実例が含まれているかどうかを確認します

もしそうではない場合は、何かを購入する前に記事を修正してください。薄っぺらいページへの配置は、後で結果を説明できない費用の無駄になります。

インデックス化前にアクセスが来ることを想定する

新しいページを共有すると訪問者が誘導され、それがクロールのきっかけになることがあります。ただし、投稿からインデックス化が速くなることを誰が保証できるでしょうか。ページがインデックスにない場合は、まずページ自体を確認し、その後検索コンソールでのクロールステータスを確認してから、キャンペーンが失敗したと結論づけてください。

テスト計画を、投稿が単なる入力ではなく、唯一の入力ではないように記述してください。投稿とページを同じカレンダーの行に配置し、レポートでそれら3つを一緒に表示できるようにしてください。

投稿を管理するチームに質問すること

多くのクライアントはソーシャルチームを雇い、その後、投稿がウェブサイトに何らかの効果をもたらすかどうかを不思議に思います。チームが優れた仕事をしている可能性はありますが、その質問には明確な回答が必要です。検証可能な回答を求めてください。

投稿が数日ごとに公開され、ツールで作成されたもので、エンゲージメントがほとんどない場合、それはパニックになる理由ではなく、疑問を呈する理由です。

各投稿がどのURLにリンクしているか確認する

投稿が指すURLのリストと日付を提示してください。もし答えが常にホームページだけなら、その投稿は検索対策ではなくブランド構築を目的としているため、クライアントにその事実を伝えるべきです。良い答えとは、特定のページを指定し、その理由を説明し、チームが確認する数値を明記するものです。

生レポートを求め、要約ではないものを

"エンゲージメントが強い"という要約は、クライアントに対してほとんど何も伝えない。数字、その期間、比較対象を求めよ。そして、その数字が変動した場合にプランが変更されるかどうかを問え。

リンク側の対応方法を問う

チームがリンクの購入や掲載も行う場合、各リンクの承認者、記録場所、掲載失敗時の対応を調べよ。これらの3つの質問に答えられないチームは、フィードがどれほど活発に見えても、プロセスを持っていない可能性がある。

【ミス一覧】（リンク購入のミス）は、購入者側の視点から同じトピックを扱っており、回答を読む際に役立ちます。

投稿、リンク、測定すべき指標に関する迅速な回答

投稿とリンクがカレンダーで共有されるようになると、クライアントから寄せられる5つの質問。以下の短い回答は、電話での会話で私たちが答える内容です。

ソーシャル投稿はバックリンクとしてカウントされますか？

通常はカウントされません。大手ソーシャルネットワークからのリンクは一般的にnofollow属性であり、通常の記事への掲載のようにランキング評価を引き継ぐものではありません。投稿は訪問や発見に依然として重要であり、発見されたページは時に実際のリンクを獲得することがあります。

投稿によりリンクのインデックス化が促進されますか？

それを約束できる人はいません。投稿は訪問者を送り、訪問者は新しいページに注目されるのを助けることができますが、インデックス化はページとGoogleのクロールに依存します。遅い週に何かを読み取る前に、Search Consoleでステータスを確認してください。

ペアリングが機能していることを知るために、何を測定すべきですか？

ページブランド検索クエリ、インプレッション、参照ドメインを、手付かずのままにしておいた類似ページと比較してください。テストは少なくとも6週間、1つのページに限定し、最初の投稿が公開される前にベースラインを記録してください。

ソーシャルチームはリンクプロモーションに対して追加料金を請求すべきですか？

それは貴社エージェントの価格設定の選択です。ソーシャル作業とリンク購入を別々の項目として保持し、クライアントがそれぞれのコストと成果を確認できるようにしてください。

クライアントに投稿とリンクが連携すると約束しても安全ですか？

連携できる旨を伝え、テスト結果を示してください。誰にも保証できないため、ランキング、日付、または結果を約束しないでください。

約束すべきではないもの

ランキングを約束しないこと。フッターでも、一度も約束しないこと。

2024年の3月、8月、12月および2025年の3月、6月のGoogleコアアップデートは、何も変更していないサイトの結果を変えました。1つの結果はほとんど証明になりません。キャンペーンを比較対象ページとペアリングすることは合理的です。そのページなしで前後の比較チャートを作成するのは、結果ではなく物語です。

クライアントが効果を確認したい場合は、ベースライン、注文リンクの注文、およびコントロールページを示してください。そして次に試すことを伝えてください。