Ausgearbeitete Pläne
Backlinks mit kleinem Budget mischen: Zwei monatliche Pläne im Vergleich
Ein Kunde gibt Ihnen eine Zahl vor und sagt: Machen Sie SEO damit. So würden wir $100 und $1.000 für einen Kunden ausgeben, dessen Stärke eigentlich Social Media ist.
Redaktionsteam von SMM SEO Pro ·
Jeder unten genannte Preis ist ein Beispiel zur Veranschaulichung. In der Realität haben einzelne Positionen eigene Preise, und der Budget-Widget auf der Startseite ist eine lokale Schätzung, kein Angebot.
Plan A: $100 für einen neuen, auf Instagram ausgerichteten Online-Shop
Geben Sie alles für eine einzige Seite aus. Ein Shop mit einer dünnen Website braucht erst eine einzige starke Zielseite, bevor er eine Streuung benötigt, und eine Landingpage, die hart arbeitet, ist ein besserer Test als fünf Seiten, von denen jede nur einen Link erhält.
Beispielhafte Aufteilung: Zwei Platzierungen zu je ca. $25 auf Nischen-Blogs, eine zu ca. $30 auf einer regionalen Seite in der Sprache des Shops und $20 zurückbehalten. Das zurückgehaltene Geld ist der nützliche Teil. Wenn die ersten drei indexiert werden und die Seite erste Besucherzahlen sieht, besteht Raum für Wiederholungen. Wenn nicht, haben Sie klein angefangen. Lesen Sie zuerst die Preiskategorien.
Social-Aufgabe: Jede Platzierung einmal ankündigen, dann den Artikel in den Highlights anheften. Kostenfrei.
Was dieser Plan bewusst auslässt: Eine zweite Seite, ein Vergleich mit Wettbewerbern und jede Zusage bezüglich des Zeitplans. Lassen Sie es so, bis die erste Auswertung vorliegt.
Was Link-Mischung bei kleinem Budget bedeutet
Backlinks zu mischen ist weniger eine Formel als eine Methode, um eine einzelne Schublade zu vermeiden. Wenn jede Platzierung in einem Plan aus derselben Autoritätsstufe, derselben Nische und derselben Art von Artikel stammt, wirkt das Profil konstruiert und der Plan hat nichts zum Vergleichen. Ein kleines Budget kann immer noch eine sinnvolle Mischung tragen. Entscheiden Sie das zuerst.
Stellen Sie sich die Mischung als drei Regler vor: Autoritätsstufe, Geber-Nische und die Aufgabe, die jede Seite erfüllt. Keine davon benötigt eine präzise Zahl. Jede braucht einen Grund. Formulieren Sie diesen Grund in einem Satz für den Kunden.
Mischen nach Autoritätsstufe, nicht nach Anzahl
Streichen Sie das Geld über zwei oder drei Stufen und halten Sie den Großteil in der Mitte. Ein $100-Plan bietet Platz für eine oder zwei Platzierungen in der Einstiegsstufe, eine mittlere Stufe und etwas Restbetrag. Ein $1.000-Plan kann einen Premium-Link tragen, benötigt aber auch günstigere Links daneben, damit der Premium-Link nie der einzige Beleg ist.
Die Anzahl ist weniger wichtig, als es scheint. Fünf Platzierungen aus einer Stufe sind schwächer als drei, die sich in Traffic, Nische und Sprache unterscheiden. Das gemeinsame monatliche Paket zeigt, wie dieselbe Logik in ein Retainer-Modell passt.
Mischen nach Geber-Nische und Sprache
Eine Platzierung auf einer Seite, die das eigene Publikum des Kunden bedient, wirkt neben den Posts des Kunden natürlicher. Einige Platzierungen aus benachbarten Nischen erweitern das Bild, ohne zu weit abzudriften. Die Sprache spielt ebenfalls eine Rolle, da ein Artikel in der Sprache des Publikums für diesen viel einfacher zu erklären ist.
Notieren Sie sich die Nische und Sprache jedes Gebers, den Sie kaufen. Wenn der Bericht ausgeht, ist diese Notiz das, was Ihnen ermöglicht, die Mischung zu zeigen, anstatt nur eine zu behaupten.
Mischen nach der Aufgabe, die jede Seite erfüllt
Die Startseite ist ein schlechtes Ziel für alles. Senden Sie den stärksten Link zu der Seite, auf die der Kunde am meisten stolz ist, und senden Sie den Rest zu Seiten, auf denen ein Leser oder Käufer handeln kann. Stellen Sie sich ein Geschäft mit einem Leitfaden, einer Shop-Kategorie und einer Dienstleistungsseite vor. Alle drei Platzierungen auf den Leitfaden zu legen, würde zwei der Seiten verschwenden.
Plan B: $1.000 für einen Klinik- oder Ecommerce-Kunden mit stetigen Inhalten
| Slot | Beispielpreis | Anzahl | Zwischensumme | Zweck |
|---|---|---|---|---|
| Premium | $300 | 1 | $300 | Startseite oder Hub |
| Oberes Mittelfeld | $120 | 2 | $240 | Zwei beste Artikel |
| Mittel | $50 | 4 | $200 | Kategorie- und Dienstleistungsseiten |
| Einstieg | $20 | 3 | $60 | Anchore-Vielfalt |
| Reserve | $200 | Wieder kaufen, was nicht indexiert wird |
Warum wir das Geld so aufteilen
Ein Premium-Link pro Monat
Das ist das, worauf Sie in einem Call zeigen können. Behandeln Sie es als Überschrift, nicht als gesamtes Ergebnis.
Verhältnis, nicht Anzahl
Mischen Sie Backlinks über Stufen hinweg, damit das Profil nicht so aussieht, als stamme es aus einer einzigen Schublade.
Reserve für Lücken
Einige Platzierungen werden nicht indexiert oder befinden sich auf einer Seite, die sich später ändert. Halten Sie ein Fünftel des Budgets dafür zurück.
Zeit für das Social-Team
Jede Platzierung benötigt eine Caption und ein Datum im Kalender. Die Kosten sind Stunden, also zählen Sie diese.
Plan B in der Praxis
Beginnen Sie mit der Reserve. Legen Sie $200 beiseite, bevor Sie irgendetwas anderes platzieren, denn die Reserve ist es, die den Plan flexibel hält.
Der Premium-Slot geht an die Seite, auf die der Kunde am meisten stolz ist, meist ein Leitfaden oder ein Start-Hub mit echten Fotos vom Social-Team. Die beiden Links im oberen Mittelfeld unterstützen dann die Seiten, die für verschiedene Fragen ranken. Die vier Links im mittleren Segment stehen unter Kategorie- oder Dienstleistungsseiten. Käufer landen dort.
Einstiegs-Links dienen der Vielfalt und dem Lernen. Wählen Sie drei Seiten in verschiedenen Nischen in der Nähe des Kunden, lesen Sie die Live-Artikel nach der Veröffentlichung und notieren Sie sich, welche sich neben den Posts des Kunden natürlich anfühlen. Behalten Sie die guten im nächsten Monat. Lassen Sie den Rest fallen.
Hypothetisches Ergebnis, nur zur Planung. Es kann sein, dass zwei der neun Platzierungen sich nicht wiederholt haben. Das ist ein normales Ergebnis eines Tests, kein Misserfolg. Die Fehlerliste zeigt, was Sie vor der zweiten Runde ändern sollten.
Richten Sie entweder Plan in fünf Schritten ein
Verwenden Sie diese Schritte für jedes Budget. Ändern Sie die Zahlen, wenn Sie müssen, aber behalten Sie die Reihenfolge bei.
- 1
Budget und Reserve notieren
Legen Sie das Gesamtbudget für den Monat fest, dann heben Sie die Reserve vor allem anderen beiseite. Ein Fünftel ist ein sinnvoller Ausgangspunkt für die meisten kleinen Pläne.
- 2
Zielseiten auswählen
Wählen Sie ein bis drei Seiten, jede mit einer Aufgabe. Wenn Sie die Aufgabe nicht in einem Satz benennen können, ist die Seite noch nicht bereit für einen Link.
- 3
Stufen füllen
Weisen Sie jedem Ziel eine Stufe und eine Nische zu. Halten Sie die niedrigste Stufe für das Lernen bereit, nicht für die Hauptplatzierung.
- 4
In zwei Runden bestellen
Platzieren Sie die erste Runde früh im Monat und warten Sie, bis diese Platzierungen live sind, bevor Sie den Rest ausgeben.
- 5
Jede Bestellung protokollieren
Notieren Sie den Geber, die Zielseite, den Anchor und das Datum, damit der Kundenbericht die Liste Zeile für Zeile abgleichen kann.
Die erste Runde lesen, bevor Sie die zweite kaufen
Das Nützlichste, das ein kleiner Plan hervorbringt, ist seine erste Auswertung. Sie zeigt, welche Stufen, Nischen und Seiten sich so verhalten haben, wie Sie es gehofft haben, und welche nicht. Das Ausgeben des gesamten Budgets auf einmal ist der schnellste Weg, einen Fehler mehrmals zu wiederholen.
Halten Sie die erste Runde klein. So kostet ein schlechtes Ergebnis wenig. Bei einem $100-Plan bedeutet das normalerweise zwei oder drei Platzierungen. Bei einem $1.000-Plan sind es der Premium-Link und einige mittlere Platzierungen.
Dem Indexieren eine eigene Prüfung geben
Eine Platzierung, die nie indexiert wird, lehrt Sie nichts über den Geber oder den Anchor. Prüfen Sie zuerst, ob die Zielseite in der Search Console indexiert ist, und schauen Sie sich dann den Geber-Artikel selbst an. Eine fehlende Seite muss behoben werden, bevor Sie den Link bewerten.
Impressions vor Klicks lesen
Für eine neuere Seite bewegen sich Impressions für die Ziel-Queries tendenziell zuerst, und Klicks folgen später und leiser. Vergleichen Sie denselben Zeitraum mit einer Seite, die Sie nicht berührt haben, und behalten Sie diesen Vergleich im Bericht, damit der Kunde ihn ebenfalls sieht.
Eine Stoppregel schreiben
Entscheiden Sie im Voraus, welches Ergebnis eine zweite Runde rechtfertigen würde und welches den Plan stoppen würde. Eine schriftliche Regel schützt das Budget vor Enthusiasmus nach einer guten Woche und vor Panik nach einer schlechten. Halten Sie sie kurz genug, um in einer einzigen Zeile lesbar zu sein.
Wo dieser Plan scheitert
Wettbewerbsintensive Nischen sind dort, wo dieser Plan zuerst scheitert. Wenn die erste Seite der Ergebnisse voller Seiten mit vielen hundert verweisenden Domains ist, schließt $1.000 im Monat die Lücke nicht schnell.
Sagen Sie das im Pitch, nicht im dritten Monat. Tools wie Ahrefs und Semrush können die Lücke bei verweisenden Domains zeigen, bevor Sie unterschreiben. Nutzen Sie die Scorecard, um zu entscheiden, ob der Lieferant oder das Ziel das Problem ist. Handeln Sie dann.
Für alles über $1.000 im Monat unterteilen Sie die Ausgaben in Kampagnen. Ein Start pro Quartal liest sich besser als ein fließender Strom, und das passt zur Planung von Social-Kalendern.
Budget-Fragen, die Agenturen stellen, bevor sie sich verpflichten
Reichen $100, um etwas zu verändern?
Es reicht, eine Seite richtig zu testen, und das ist das nützliche Ziel. Erwarten Sie höchstens eine kleine Veränderung und sagen Sie das im Vorschlag. Ein Plan, der mehr verspricht, als sein Budget tragen kann, wird den Kunden im dritten Monat enttäuschen.
Sollte das Budget monatlich oder als Einmalzahlung sein?
Monatlich, für die meisten Kunden. Eine gleichmäßige Linie ist einfacher zu erklären und einfacher zu begrenzen. Ein einmaliger Kauf passt zu einem Launch, und ein Kampagnenplan kann diesen Fall abdecken, ohne den Rest des Kontos zu ändern.
Was, wenn der Kunde beide Pläne gleichzeitig will?
Führen Sie sie als separate Positionen mit separaten Zielen, damit der Bericht zeigen kann, was jede einzelne gekauft hat. Zwei Budgets in einer Liste zu mischen, macht es unmöglich zu sagen, welche Platzierung was getan hat.
Kann ein kleines Budget natürlich aussehen?
Ja, wenn die Platzierungen sich in Stufe, Nische und Zielseite unterscheiden. Natürliches Aussehen kommt von Vielfalt und Relevanz, nicht von einer bestimmten Anzahl, und jeder Plan profitiert von derselben Vorsicht.
Was, wenn der Großteil der Reserve nie verwendet wird?
Rollen Sie es in den nächsten Monat und sagen Sie das im Bericht. Eine ungenutzte Reserve bedeutet normalerweise, dass die erste Runde gut lief, und das ist es wert, dem Kunden mitzuteilen.
