Miks linków przy ograniczonym budżecie: porównanie dwóch planów miesięcznych

Plan A: $100 dla nowego sklepu nastawionego na Instagram

Wydasz wszystko na jedną podstronę. Sklep z cienką strukturą potrzebuje jednego silnego celu przed rozproszeniem zasobów, a jedna skuteczna podstrona lądowania to lepszy test niż pięć stron, z których każda otrzyma po jednym linku.

Przykładowy podział: dwa umieszczenia za około $25 każde na blogach niszowych, jedno za około $30 na stronie regionalnej w języku sklepu i $20 rezerwy. Rezerwa to ta użyteczna część. Jeśli pierwsze trzy zostaną zaindeksowane, a strona zacznie generować ruch, będzie miejsce na powtórzenie. Jeśli nie, zatrzymaliśmy się na małej skali. Najpierw sprawdź zakresy cenowe.

Zadanie social media: ogłoś każde umieszczenie raz, a następnie przypnij artykuł do wyróżnionych. Koszt: zero dodatkowych wydatków.

Co ten plan celowo pomija: drugą podstronę, porównanie z konkurencją i jakąkolwiek obietnicę dotyczącą terminów. Zachowaj ten stan do momentu uzyskania pierwszych wyników.

Co oznacza mieszanie linków przy małym budżecie

Mieszanie linków to mniej formuła, a sposób na uniknięcie jednolitości. Jeśli każde umieszczenie w planie pochodziłoby z tego samego przedziału autorytetu, tej samej niszy i tego samego typu artykułu, profil wyglądałby na sztucznie wygenerowany, a plan nie miałby czego porównać. Mały budżet nadal może pomieść rozsądny mix. Zdecyduj o tym wcześniej.

Traktuj mix jako trzy suwaki: przedział autorytetu, nisza nadawcy i zadanie, które wykonuje każda podstrona. Żaden z nich nie wymaga precyzyjnej liczby. Każdy wymaga uzasadnienia. Sformułuj je jednym zdaniem dla klienta.

Miksuj według przedziału autorytetu, a nie według liczby

Rozłóż środki na dwa lub trzy przedziały, trzymając większość w środku. Plan za $100 ma miejsce na jedno lub dwa umieszczenia w przedziale wejściowym, jedno w średnim i odrobinę rezerwy. Plan za $1,000 może pomieścić link premium, ale nadal potrzebuje tańszych linków obok niego, aby link premium nie był jedynym dowodem.

Liczba ma mniejsze znaczenie, niż się wydaje. Pięć umieszczeń z jednego przedziału jest słabsze niż trzy, które różnią się ruchem, niszą i językiem. Miesięczny pakiet łączony pokazuje, jak ta sama logika wpisuje się w stałą współpracę.

Miksuj według niszy nadawcy i języka

Umieszczenie na stronie, która dociera do własnej grupy odbiorców klienta, brzmi bardziej naturalnie obok postów klienta. Kilka umieszczeń z sąsiednich nisz poszerza obraz bez zbytniego oddalania się od tematu. Język ma również znaczenie, ponieważ artykuł w języku grupy docelowej jest znacznie łatwiejszy do wyjaśnienia klientom.

Zapisuj niszę i język każdego nadawcy, którego kupujesz. Gdy raport jest gotowy, to zapis pozwala pokazać mix, a nie tylko go twierdzić.

Miksuj według zadania, które wykonuje każda podstrona

Strona główna to słaby cel na wszystko. Wyślij najsilniejszy link na stronę, z której klient jest najbardziej dumny, a resztę wyślij na podstrony, gdzie czytelnik lub kupujący może podjąć działanie. Wyobraź sobie butik z jednym przewodnikiem, jedną kategorią sklepową i jedną podstroną usługową. Umieszczenie wszystkich trzech linków na przewodniku zmarnowałoby dwie podstrony.

Plan B w praktyce

Zacznij od rezerwy. Odłóż $200 przed złożeniem jakiejkolwiek innej zamówienia, ponieważ rezerwa to to, co sprawia, że plan jest elastyczny.

Slot premium idzie na stronę, z której klient jest najbardziej dumny, zwykle przewodnik lub hub startowy z prawdziwymi zdjęciami od zespołu social media. Dwa linki w górnej średniej wspierają następnie strony, które pozycjonują się na różne pytania. Cztery linki średnie znajdują się pod kategoriami lub podstronami usług. Tam trafiają kupujący.

Linki wejściowe istnieją dla różnorodności i nauki. Wybierz trzy strony w różnych niszach blisko klienta, przeczytaj żywe artykuły po publikacji i zanotuj te, które wyglądają naturalnie obok postów klienta. Zostaw dobre w następnym miesiącu. Odrzuć resztę.

Hipotetyczny wynik, tylko do planowania. Możesz odkryć, że dwa z dziewięciu umieszczeń nie warte były powtórzenia. To normalny wynik testu, a nie porażka. Lista błędów pokazuje, co zmienić przed drugą rundą.

Przeczytaj pierwszą rundę przed zakupem drugiej

Najbardziej użyteczną rzeczą, jaką produkuje mały plan, jest jego pierwsze odczytanie. Pokazuje, które przedziały, nisze i podstrony zachowały się zgodnie z oczekiwaniami, a które nie. Zakup całego budżetu na raz to najszybszy sposób na powtórzenie jednego błędu. Wielokrotnie.

Zachowaj pierwszą rundę małą. W ten sposób zły wynik kosztuje mało. W planie za $100 oznacza to zwykle dwa lub trzy umieszczenia. W planie za $1,000 jest to link premium i kilka linków średnich.

Poświęć osobne sprawdzenie indeksowaniu

Umieszczenie, które nigdy nie zostanie zaindeksowane, nic Cię nie nauczy o nadawcy ani kotwicy. Najpierw sprawdź, czy podstrona docelowa jest zaindeksowana w Search Console, a następnie spójrz na sam artykuł nadawcy. Brakująca podstrona wymaga naprawy, zanim ocenisz link.

Czytaj wyświetlenia przed kliknięciami

W przypadku nowszej strony wyświetlenia dla zapytań docelowych zwykle zmieniają się pierwsze, a kliknięcia następują później i cichiej. Porównaj ten sam okres z podstroną, której nie dotknąłeś, i zachowaj to porównanie w raporcie, aby klient też to widział.

Napisz regułę zatrzymania

Zdecyduj wcześniej, jaki wynik usprawiedliwi drugą rundę, a jaki zatrzyma plan. Pisemna reguła chroni budżet przed entuzjazmem po jednym dobrym tygodniu i paniką po jednym złym. Zachowaj ją krótką, aby zmieścić się w jednej linii.

Gdzie ten plan się łamie

Konkurencyjne nisze to miejsce, gdzie ten plan pęka pierwszy. Jeśli pierwsza strona wyników jest pełna stron z setkami domen odsyłających, $1,000 miesięcznie nie zamyka luki szybko.

Powiedz to w ofercie, a nie w trzecim miesiącu. Narzędzia takie jak Ahrefs i Semrush mogą pokazać lukę w domenach odsyłających przed podpisaniem umowy. Użyj karty oceny, aby zdecydować, czy problemem jest dostawca, czy cel. Następnie działaj.

Dla wszystkiego powyżej $1,000 miesięcznie podziel wydatki na kampanie. Jedno uruchomienie na kwartał wygląda lepiej niż stały strumień i pasuje do planowania kalendarzy social media.