Semnalele sociale și backlink-urile: unde ajută fiecare cu adevărat

Ce se numește link și ce arată doar ca atare

Înainte ca o campanie să ajute cu semnalele sociale și backlink-urile, echipa are nevoie de un vocabular comun. Definește-l mai întâi. Un link este un referențial clicabil pe care un crawler îl poate urma de pe o altă pagină. O postare, un like sau un număr de followeri sunt altceva, iar tratamentul lor ca link-uri este ceea ce face ca raportul campaniei să se îndepărteze de ceea ce motoarele de căutare pot citi cu adevărat.

Majoritatea confuziei începe cu link-urile de profil. Ușor de creat, ușor de numărat. Un link în bio, un marcaj sau o listare într-un director este cazul obișnuit și adaugă de obicei puțin dincolo de vizitele pe care le poate aduce. Ține-l pe propria ta coloană din raport și nu-l vinde ca un backlink.

Link-urile de profil și de marcaj sunt un produs diferit

Link-urile din biografiile sociale, paginile de marcaj și directoarele de profil sunt de obicei nofollow sau foarte slab linkuite, iar multe dintre ele nu sunt indexate deloc. Acesta nu este un verdict asupra platformei. Este un motiv pentru a număra acele link-uri ca vizibilitate, nu ca autoritate.

Dacă un vânzător include câteva sute dintre ele într-un pachet ieftin, întreabă către ce pagini indică, cum au fost verificate și câte au fost indexate cu adevărat. Răspunsurile îți spun mai multe decât numărul.

Like-uri, share-uri și număr de followeri

Google a declarat că nu utilizează like-urile sau share-urile ca semnale de clasare în modul în care mulți marketeri presupun. O postare care adună atenție face totuși ceva util, deoarece atenția poate duce la o vizită, iar o vizită poate duce la un link. Acest lanț are mai mulți pași, iar fiecare pas este lent.

Raportează implicarea pe o linie separată. Nu descrie niciodată un spike de like-uri ca pe o creștere a clasamentului. Un client care aude asta o dată va întreba despre asta în fiecare lună după aceea.

Mențiunile de brand sunt context, nu o listă de verificare

O mențiune a unui brand fără un link este mai greu de interpretat. Google poate utiliza mențiunile ca context despre o entitate, dar nimeni în afara companiei nu știe câtă greutate au. Tratează mențiunile nelegate ca un semn al cererii de brand.

Nu sunt un backlink pe care îl poți include pe o factură. Menține această distincție clară în propunere, deoarece clientul va citi cuvântul mențiune ca pe un link altfel.

Ce poate face o postare pentru un link

O postare nu poate transporta autoritate într-o pagină. Poate transporta oameni, iar oamenii sunt cei care scriu, citează și încorporează.

Un carousel bine cronometrat despre un ghid nou poate ajunge în fața unui jurnalist, a unui autor de newsletter sau a unui moderator de forum. Orice dintre ei poate face un link fără să fie rugat. Lent și incert, da. De aceea tratăm comanda de link și postarea ca pariuri separate pe o singură pagină și de ce niciuna nu este vândută ca un lev de clasare.

Două cupluri ipotetice, descrise în termeni generali, arată forma acestuia. Un florist postează un ghid sezonier și comandă o plasare pe un blog regional de nuntă. O clinică dentară postează un scurt video despre o nouă pagină de servicii și comandă o plasare pe un site local de sănătate. Pariuri mici. Niciun rezultat nu este promis.

Am vinde cuplul ca o modalitate de a obține mai mult dintr-un singur conținut. Pachetul lunar arată unde se află postarea și comanda pe același rând de calendar.

Cum o campanie socială poate aduce un link către pagină

O campanie rareori câștigă un link prin ea însăși. Ea atrage atenția. Această atenție trebuie să întâlnească ceva ce un scriitor, editor sau autor de newsletter ar dori să citeze. De aceea, postarea și pagina necesită planificare împreună, în jurul unei singure întrebări pe care ambele o rezolvă.

Dă scriitorilor un motiv să citeze pagina

Jurnaliștii, bloggerii și autorii de newslettere caută surse pe care le pot cita fără o căutare suplimentară. Un carusel care rezumă un ghid, cu un singur cifru clar extras din ghidul însuși, este mai ușor de distribuit decât o promovare generică. Fă pagina sursa și lasă postarea să fie poarta de intrare.

Menține afirmațiile din postare la fel de modeste ca cele din pagină. Dacă ghidul spune că o metodă necesită săptămâni pentru a arăta rezultate, postarea ar trebui să spună același lucru și nu ar trebui să promită niciodată ceva mai rapid.

Fă pagina demnă de link-uri înainte de orice

Majoritatea builderilor de link-uri cu experiență ar spune același lucru: cele mai bune link-uri duc către pagini care răspund bine la o întrebare, nu către pagini care repetă zece alte articole. Înainte de campanie, verifică dacă articolul conține un fapt, o listă de verificare sau un exemplu practic pe care cineva ar dori să îl menționeze.

Dacă nu, remediaz articolul înainte de a cumpăra orice. Un loc de publicare care indică către o pagină subțire este bani cheltuiți pentru un rezultat pe care nu îl poți apăra ulterior.

Aștepte vizite înainte de indexare

Distribuirea unei pagini noi poate trimite vizitatori către ea, ceea ce poate declanșa o rulare. Nimeni nu poate promova o indexare mai rapidă dintr-o postare. Dacă o pagină lipsește din index, verifică mai întâi pagina însăși, apoi starea de rulare în Search Console, înainte de a presupune că campania a eșuat.

Scrie planul de test astfel încât postarea să fie un input și nu singurul factor. Menține comanda, postarea și pagina în aceeași linie de calendar, astfel încât raportul să poată afișa toate trei împreună.

Întrebări pentru echipa care gestionează postările tale

Mulți clienți angajează o echipă socială și apoi se întreabă dacă postările au vreun efect pentru site-ul web. Echipa poate face o treabă bună, iar întrebarea merită totuși un răspuns direct. Cere răspunsuri verificabile.

Presupunând că postările apar la fiecare câteva zile, par scrise de un instrument și atrag puțină implicare. Acesta este un motiv să pui întrebări, nu un motiv de panică.

Întreabă către ce linkuri indică fiecare postare

Cere lista de URL-uri către care indică postările, cu datele. Dacă răspunsul este întotdeauna pagina principală, postările fac muncă de brand, nu de căutare, iar clientul ar trebui să știe acest lucru. Un răspuns bun numește o pagină, oferă motivul pentru aceasta și indică cifra pe care echipa o va verifica.

Cere raportul brut, nu un rezumat

Un rezumat care spune că implicarea a fost puternică îi spune foarte puțin clientului. Cere cifrele, perioada pe care o acoperă și împotriva căror date au fost comparate. Apoi întreabă care dintre acele cifre ar modifica planul dacă s-ar schimba.

Întreabă cum este gestionată partea de link-uri

Dacă echipa cumpără sau plasează și link-uri, află cine aprobă fiecare, unde este înregistrat și ce se întâmplă când un loc de publicare eșuează. O echipă care nu poate răspunde la aceste trei întrebări poate să nu aibă un proces, oricât de ocupate ar părea feed-urile.

Lista de greșeli acoperă același teren din perspectiva cumpărătorului, ceea ce ajută atunci când citești răspunsurile.

Răspunsuri rapide despre postări, link-uri și ce trebuie măsurat

Cinci întrebări pe care clienții le pun o dată ce postările și link-urile împart un calendar. Răspunsurile scurte de mai jos sunt cele pe care le-am da la un apel telefonic.

Se numără postările sociale ca backlink-uri?

De obicei nu. Link-urile de la rețelele sociale mari sunt în general nofollow, așa că nu transmit valoare de clasificare în modul în care face un loc de publicare pe un articol normal. Postările contează totuși pentru vizite și descoperire, iar o pagină care este descoperită câștigă uneori un link real.

Va face o postare link-urile mele să fie indexate mai rapid?

Nimeni nu poate promite acest lucru. O postare poate trimite vizitatori, iar vizitatorii pot ajuta o pagină nouă să fie remarcată, dar indexarea depinde de pagină și de rularea Google. Verifică statusul în Search Console înainte de a interpreta orice săptămână lentă.

Ce ar trebui să măsoare pentru a ști dacă asocierea funcționează?

Compară interogările de marcă, impresiile și domeniile de referință ale paginii împotriva unei pagini similare lăsată neschimbată. Menține testul la o singură pagină timp de cel puțin șase săptămâni și notează linia de bază înainte de prima postare.

Ar trebui o echipă socială să perceapă un cost suplimentar pentru promovarea link-urilor?

Aceasta este o alegere de preț pentru agenția ta. Menține munca socială și achiziția de link-uri pe linii separate, astfel încât clientul să poată vedea cât a costat fiecare și ce a livrat fiecare.

Este sigur să promiți unui client că postările și link-urile funcționează împreună?

Spune că pot funcționa împreună și arată testul. Nu promite o poziționare, o dată sau un rezultat, deoarece nimeni nu poate garanta unul.

Ce să nu promiți

Nu promite poziționarea. Nu o dată, nici în subsol.

Actualizările de bază ale Google din martie, august și decembrie 2024 și martie și iunie 2025 au modificat rezultatele pentru site-urile care nu au făcut nimic diferit. Un rezultat dovedește puțin. Asocierea unei campanii cu o pagină de comparare este rezonabilă. Un grafic înainte și după fără acea pagină este o poveste, nu un rezultat.

Dacă clientul vrea să știe dacă a funcționat, arată-le linia de bază, comenzile din link-urile comandate și pagina de control. Apoi spune ce vei încerca în continuare.